比如4月份在中国市场发布的第一代Reno,包括了骁龙855处理器的Reno X10,Reno标准版、Reno z三个产品线;时隔四个月之后发布的Reno 2系列,则包括了标准版、Reno2z;9月发布了骁龙855+的Reno Ace;今年12月发布的Reno 3,包括了Reno3标准版和Pro两个版本。
从产品系列上,给外界感觉的缺乏继承性,带给用户和业界的则会出现系列定位的不清晰性。对于渠道合作伙伴来说会带来周期性的囤货压力。
吴强对《壹观察》表示,Reno Ace其实是另一个特殊分支,2019年推出的Reno就是三代产品,这个节奏也的确是超过之前预期的。最核心的原因在于,高通骁龙765这个5G平台比它以往的迭代上市时间提前了,所以目标首批搭载的Reno3 Pro也相应的节奏迁移。
从2020年开始,Reno系列将恢复到一年两代的节奏。现在发的Reno3系列就算是2020年年初的产品了,2020年三季度将会再发下一代Reno新品。
值得关注的是,吴强正面回答了OPPO在调整期的“阵痛”:“最终销售结果背后,影响的因素包括了产品、营销、销售等一系列问题,只解决哪个问题都不能药到病除。这对我们是比较大的考验,同时我们又面临企业转型阶段,确实需要深入思考。”
不过吴强认为:“从最新发布的Reno3系列产品来讲,OPPO的产品创新方向已经很明确,大家看到这个产品应该会感受到属于OPPO产品的特色,与我们心目当中OPPO产品的感觉是特别贴切的”。
吴强对《壹观察》透露称:Reno3系列从定型开始,还没到量产阶段,就在前期上市的准备工作中收到了零售商、运营商,包括终端试用消费者的一致认可。作为目前可以说是最轻薄的5G智能手机,业界和OPPO对其市场预期都很高。“因为它与我们在市面上见到的同类型的产品完全不同,会给消费者带来惊艳感,Reno3系列回到了OPPO做产品比较熟悉和擅长的维度上去,找回到原来自己的特点。”
实际市场热度和用户预约反馈也印证了吴强的判断:截止12月27日18:30,OPPO Reno 3系列线上总预约量超过146万;其中京东平台预约量超过58万,斩获了京东5G手机预约量冠军;并在天猫平台斩获了“2019年度手机预约量冠军”。
对于竞争对手抢先发布底价但并不发货的“干扰”战略,吴强的回答也比较风轻云淡:
1)这种情况在3G时代、4G时代都存在,OPPO这么多年一路都这样走来(不稀奇);
2)OPPO己内部也会有自己的预期,也有一贯的备货计划,了解OPPO风格的朋友都会理解我们为什么这样回答(OPPO从来都是发布即量产)。
▲OPPO副总裁、全球销售总裁吴强
2020年OPPO 5G手机布局
2019年是行业公认的5G元年,但5G拍照发放6个月之后,目前整体5G手机市场销量并没有出现爆发性增长。
中国信通院发布的数据显示,2019年8-11月我国5G手机总销量达835.5万部,其中11月首次单月突破500万部,占比当月手机总销量的14.6%。
吴强认为:现阶段4G已经在某种程度上已经满足了绝大多数用户的绝大多数场景的日常需求。运营商的5G网络建设也需要一个时间过程。对于目前的消费者而言,“更多是因为实际换机需求选择5G手机,而不是为了5G就必须换新机”,这是一个换机动机的区别,前者是被动换机需求,后者是主动换机需求。因此,“至少从2020年来看,还不会有特别大规模的主动的换机潮”,这跟3G到4G时代的主动换机潮区别还是很明显的。
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