最新内幕曝光:4G时代双11终极之战，荣耀为何被称为“全能冠军”？

文丨壹观察 宿艺

全球手机行业又在越过新的山丘。

通信技术每次重大迭代，都意味着惨烈市场竞争与新格局周期的开始。

根据工信部数据，今年8月、9月国内5G手机销量为21.9万部、49.7万部，分别占比同期智能手机市场销量的0.7%和1.4%。业界普遍预计，中国5G手机市场将于2020年三季度爆发。 

这也就意味着，2019年的双11，将成为4G时代手机厂商的终极之战。胜者，融易新媒体，将会获得足够的势能和用户去开创新市场格局。这也是今年所有TOP手机品牌都卯足了劲，力拼双11大战的重要原因。

数据显示，荣耀一举斩获了今年双11手机品类最具分量的两大冠军：天猫+京东+苏宁易购“全平台”手机品类双11当日销量冠军，以及双11期间（1日-11日）累计销量冠军，充分印证了荣耀在线上手机市场的“霸榜”实力。 

同时，荣耀手机在京东平台连续三年斩获了手机品类当日与累计两大销量冠军，荣耀智慧生活用品则斩获了当日三大电商平台五大主力产品的27项冠军。

这也是荣耀在今年双11大战之后被称为“全能冠军”的重要原因。在其背后，是荣耀“锐科技”战略在4G与5G关键切换周期显示出来的超强爆发力和持续领跑势能。

全平台 x 全能冠军

每年双11大战之后，各大企业都会第一时间站出来宣布自己是某个品类的销售冠军，或者销售额增长数据。

但是，很多刻意的数据背后，冠军含金量与行业分量差距可谓天壤之别。

以手机行业来说，最重要的三个数据分别是：销量、销售额、爆款单品；以及双11当日、累计、同比增长三个时间维度。 

这些也是衡量“全能冠军”的重要标准，足见挑战的巨大难度。 

从平台维度来看，荣耀手机从“开门红”到持续领跑，从1日-11日连续霸榜各大电商平台，最终斩获了天猫+京东+苏宁易购的“全平台”双11当日、以及双11期间累计的两大重量级冠军，充分印证了荣耀在线上平台绝对的强势竞争力和用户吸引力。

从时间维度上来看，荣耀手机从2017年至今、连续三年获得京东手机品类双11当日+期间累计的销量冠军。

从产品维度上来看，荣耀20、荣耀9X、荣耀20i、荣耀10青春版、荣耀8K、荣耀畅玩7等都夺得了所在价位段的单品销量与销售额冠军、覆盖了2000-3000元、1000-2000元等中国手机市场多个核心价位区间，表现出荣耀手机全系的超强产品竞争力。

根据京东手机通讯竞速单品榜销量榜数据显示，在双11当日和累计两大维度，荣耀皆斩获了“前五揽四、前十揽七”的显著爆款产品优势。

除了手机品类之外，荣耀智慧生活潮品今年的增长也非常令行业和用户瞩目。

天猫+京东+苏宁易购“全平台”双11当日销售额同比增长80%，期间累计销售额同比增长70%。在5大主力品类中，共获得了27项冠军。其中荣耀智慧屏斩获了4项冠军、荣耀MagicBook系列斩获了6项冠军、荣耀平板斩获了12项冠军、荣耀手表斩获了3项冠军，荣耀路由斩获了2项冠军。荣耀亲选生态产品也斩获了8项冠军。

从渠道维度上来看，线下市场爆发、并与线上市场多维联动，是今年荣耀双11的一大重要看点。

荣耀是中国渠道布局最均衡的终端品牌。早在2018年中期互联网手机与传统手机品牌互相加速“渗透”之时，荣耀就冲入了全国整体手机市场的TOP 5品牌，线上与线下渠道销量占比近1:1。

今年双11期间，荣耀Life自营概念店、荣耀Life潮玩店，以及更多的荣耀线下渠道体系，都在双11期间为用户提供了全方位的体验和购买场景。比如与线上同样优惠政策的手机、配件和IoT全品类产品等，并为用户提供了贴膜、以旧换新等高品质与强服务。

根据京东公布的数据，荣耀斩获了双11期间线下渠道品牌销量第一名，在全国超过24个省市都斩获了品牌销量冠军。