荣耀发布首款小折叠手机，要卖100万台才能实现盈亏平衡

6月13日，荣耀发布了旗下首款竖折折叠屏（小折叠）产品Magic V Flip，售价4999元，这也是头部智能手机厂商当前最低的折叠屏价格，甚至接近其中端机型荣耀200的海外售价。

作为较晚入局小折叠市场的厂商，荣耀Magic V Flip的特色在于同类型产品中更长的续航（4800mAh电池），以及将小折叠外屏作为主力屏。

市面上的小折叠产品的外显示屏只能做简单交互，荣耀Magic V Flip支持超40款应用的外屏操作，未来将扩展至100+应用，即在不打开手机的情况下实现导航、社交、看视频等常规操作。此外，基于全域低功耗LTPO技术，Magic V Flip可以实现外屏全天候常亮。

就当前的市场情况而言，小折叠并不算是热门产品。根据国际数据公司IDC发布的报告，尽管2023年中国折叠屏手机市场整体出货量增长了114.5%，但主要增量都在于大折叠，其市场份额同比增加了约10个百分点，而小折叠的市场份额则相应缩水。

主要原因在于，竖折产品除了携带方便以外，融易新媒体消息，消费者依然缺乏必需的使用场景，同等价位下使用体验与直板机也有明显差距，并且产品质量还有更大提升空间。横折产品在高端商务人群中外出移动办公场景下的变得更受欢迎，且目标人群对价格并不敏感，更愿意购买价格高、性能强的大折叠。

今年2月，天风证券分析师郭明錤曾在报告中称，OPPO与vivo已停止原本预计在2024年发售的新款上下折机型的计划。界面新闻也从知情人士处了解到，两家公司的确放慢了小折叠的推进节奏。

头部厂商之所以会对小折叠的推进计划表示犹疑，核心问题在于难以做到盈利平衡。多家手机厂商都曾表示折叠屏产品在亏本售卖，必须达到一定程度的销量才能摊平高额研发成本。由于小折叠出货量相对更少，赚钱也更有压力。

而为了在折叠屏竞争初期抢占市场，厂商往往会推出更低廉的定价来吸引用户。荣耀可能是其中更为大胆的厂商，Magic V Flip的售价相比其他厂商最新同类产品低出1000元～3000元。

荣耀CEO赵明称，这个定价对荣耀“极其艰难”，Magic V Flip至少要卖到100万台才能够实现盈亏平衡。

根据IDC发布的报告，2023年中国折叠屏手机市场出货量约700.7万台，其中小折叠产品占比达31.9%，即223.52万台。OPPO在去年小折叠市场拿下第一，出货量约为81.1万台。这也意味着，荣耀想要实现盈亏平衡仍需一年以上的时间。

赵明认为，友商之所以会搁置小折叠的发布计划，原因在于小折叠的产品创新在此前进入了瓶颈，小折叠的体验相较于直板机没有明显的突破。荣耀Magic V Flip通过将外屏打造为主力屏，以及未来还将升级的的AI体验，在激发其他厂商重新加入小折叠这场战争。

但在智能手机厂商更强调利润而非规模的时代，尤其是在准备上市的时期，荣耀也必须要面临赚钱与否的挑战。