2019实时热点：字节跳动接手坚果手机，会不会成为下一个“生态化反”？(2)

做手机需要大量资本投入，现在的字节跳动并不缺钱。我们设想字节跳动将会以怎样的形式利用这个终端入口？比如可能让用户在获得手机硬件上得到补贴，促使今日头条等产品去遏制烧钱疯涨的趣头条，或直接给用户抖音选项而脱离快手。

互联网平台做上了硬件，显然又成了一个我们常说的更高维度的“生态级”打法，比如平台+内容+硬件，这套打法似曾相识，并不新鲜。因为它很容易让人想到了昔日乐视贾跃亭的“生态化反”。

字节跳动要做一款怎样的手机?

首先，我们根据字节跳动方面关于“手机项目延续之前的规划”等方面的说法，可以断定这款新机是锤子手机的后续版本。

有意思的是，本来外界几乎都以为锤子科技已经完全停顿并不会再有新机发布。不过变身微博达人后的罗永浩，在微博的一次突然表态让粉丝重拾了希望，今年5月份老罗在回复关于坚果新机问题时，表示“还会给你们做，只是需要一点时间”。

而在接下来几天后，老罗又在自己的另一则抽奖微博活动里，更是将久未问世的坚果手机作为奖品，同时还称奖品是“顶配”。

前几天坚果手机官方微博在回复网友的一则关于新机发布时间的提问时也表态：“今年，再细的不能说”。

很显然，字节跳动在做的是基于SmartisanOS系统的坚果新机。只不过新的坚果手机应该不会再有罗永浩的烙印，是字节跳动收编了吴德周带队的成果。有消息显示新机已经研发7个月之久。

其实就在近日，已经有很多坚果手机用户发现，坚果手机获得的新系统更新中直接包含了三款头条系应用，分别是今日头条、西瓜视频和懂车帝。

和之前传闻近乎一致，易主后的新坚果手机将很可能配备头条系全家桶，成为字节跳动首个硬件入口。

而且据驱动中国结合之前的信息分析，新的坚果手机在参数配置上仍将定位中端。字节跳动做的这款手机很可能有些类似早前互联网公司做手机的思维，即用近乎免费硬件来换用户进而打造生态的互联网手机形态，定价不会高，用来收割比如被快手等占领的四五线以外的下沉市场可能更有效果。

如果字节跳动真的是这种打法，那么它和360周鸿祎一开始做手机的“免费硬件思维”初衷有些相似，同时又和乐视贾跃亭做手机的“内容+硬件”的生态打法类似。

这两个相似度极高的互联网手机品牌都近乎消亡了，那么字节跳动是否会重蹈覆辙？

字节跳动做手机会有戏吗？

当然，虽然说绝大部分像360手机和乐视手机之类的互联网手机已经消亡了，但其也有其在行业闪光过的时候。360作为最大的互联网安全公司，突然冒出来做手机也是看中了其移动互联网终端入口的作用，360是在酷派的加持下切入手机硬件领域的，360还自主研发了备受好评的360 OS系统，虽然手机系统和硬件产品的口碑都不错，只不过因为在“互联网免费思维”的影响下，造血能力太弱，360手机这类互联网手机在后段根本烧不起来。渠道单一、造血能力差的互联网手机根本没本钱参与快速变革下愈发激烈的“全渠道”竞争。

而互联网APP公司做手机硬件最典型的例子——美图手机曾经也做的风生水起。作为一家从“美拍”和“美图”APP起步的互联网公司，美图从定位女性手机的细分市场切入，在手机市场也掀起过一些波澜，而如今美图手机业务被小米收入囊中的结局也不算太坏。

至于乐视手机的“生态化反”就是一个极端例子，失败本身更多的是资本崩盘层面的原因。虽然当年的乐视内容生态地位远不如目前字节跳动在行业的内容生态地位，但购买乐视手机的用户还是不少，其中最主要看中的是其硬件产品的高性价比，和内容生态之类的关联度其实并不大。

和字节跳动现状还不同的是，乐视贾跃亭当年的“生态化反”囊括了一系列硬件产品，只要能连接网络的硬件，都能拉到乐视生态里，包括手机、汽车、电视等等，铺开的面太大，最终烧钱烧成了无底洞。

有了很多先例可以让现在的字节跳动去做手机的时候避免入坑，但状况可能还会更乐观一点。为了增强在下沉市场的渗透能力，造血能力本身就不弱的字节跳动能够给手机硬件上更持久的补贴，可能会出现比较接近360周鸿祎早前对于“用近乎免费的硬件换用户”的愿景。