5G时代“线上消遣”有多重要？ 2020年智能手机行业用户浅析(2)

 数据来源：微热点大数据研究院

  从手机品牌关注用户年龄分布可见，90后和00后的年轻群体成为关注手机品牌的主力军。可见，如何吸引年轻消费者的注意，打造更多“潮品”应成为各手机品牌今后重要的发力点。 

 数据来源：微热点大数据研究院

  此外，数据显示5G手机首批用户中男性占比55.1%，女性占比44.9%，男性用户略微领先。25~34岁用户占比64.9%，是5G手机首批用户的主力军。35~44岁用户占比其次，45岁以上用户占比最少，为3.6%。5G手机首批用户在一线城市的渗透率最高，二线城市次之。和三四线城市相比，一方面，一二线城市用户的经济实力更强;另一方面一二线城市的5G网络建设更快。在目前这个时间点，大部分三四线城市用户仍处于观望之中。

  经过研究发现，一二线城市用户更加追求便捷和效率;三线及以下城市用户更看重娱乐性。不仅如此，一线城市用户日常使用手机的占用时间相对比二三线城市用户使用手机的时间要短一些，二三线城市用户对手机的依赖性更高一些。

  品牌地域性分布特征

  顺带提一下国内手机品牌在地域性分布的特征和情况。根据调研发现，三线及以下城市市场中，OPPO、vivo等品牌占比持续走高，可以说OV两家占据市场半壁江山。但是OPPO在华南地区的保有量占比低于整体水平，一线城市仍然是市场薄弱点;而vivo低于分布于OPPO较为一致，各省份市场渗透率更平均一些。 

  产品用户特性分析

  1: 拍照、娱乐之外 高低价位用户兴趣需求大不同

  基于用户对不同内容的讨论度，1000-2000元价位机型用户和4000元以上价位机型用户在需求和兴趣点上既有“相同”，也有“不同”。相同之处在于，两大价位手机用户对拍摄能力均有强需求，且关注均衡的手机性能。专注于娱乐拍摄的用户，他们的价值诉求主要在于拍摄的效果和像素;均衡型用户对手机的关注点多面而均衡，各个方面都会关注，但没有特别突出的点，舆论对他们有非常强的驱动力。

  相同之外，更多的是不同。1000-2000价位用户更关注硬件配置、生活场景，他们追求在有限的预算内获取最高的硬件参数，并热衷记录和分享生活日常;4000+用户则偏重手机颜值和商务务实，手机外观、配色、屏幕设计等是关注重点，此外，还在乎手机对身份和个人品味的加持作用。

  2:1000-2000价位传播接地气 4000+价位重情感联结

  基于不同价位用户的兴趣特征，手机品牌在市场传播时的策略也相应做出调整。在1000-2000价位手机市场，玩乐游戏迷和关注日常生活的用户占比更高，是主力用户群，玩游戏、晒配置、日常分享等贴近生活的内容更容易引起他们关注;高价位手机市场，休闲随性客占比则稍微比中低端价位的低一点。针对这一人群，手机品牌需要增加休闲生活、时尚感、商务格调等情感层面的传播。

  3:原生社交大数据 客观呈现手机品牌用户画像

  以“娱乐拍摄族”为例，基于社交数据可以发现，这一类人群男女用户比较平均，年龄分布主要是90后和00后，关注的内容多元，主要集中在“美食”“旅游”“名人明星”等方面。

  用户关注度分析

  在移动手机的普及、5G通讯网络的成熟、较低的生产和理解门槛、兼具娱乐性和社交性等技术背景和产品优势下，融易新媒体，短视频深度切合当前用户碎片化的使用场景，成为人们日常生活中最常用的应用之一。援引QuestMobile数据，截至今年6月，中国移动互联网月活用户中，短视频用户达8.52亿，而头部两大产品抖音和快手分别占短视频用户规模的78%/60%，DAU已分别达到6亿/3亿，人均单日使用时长分别约93/86min。