疫情的影响有多大？浅谈2020年手机市场及品牌现状(2)

  在今年的前三个季度中，vivo和OPPO每个季度都存在出货量削减的情况。实际上，这两个厂商是传统的线下大厂，其出货量很大一部分是来自线下门店的销售，疫情的影响显然降低了消费者现在选购手机的机会和欲望，因此在前三个季度，这两个厂商出货量都到了不小的冲击。

  在国产品牌中，华为作为线上线下双线发展的厂商，其份额始终牢牢占据占据中国市场的榜首，而小米是更加偏向于线上的厂商，但其品牌策略在近年也逐步在向双线销售发展。

  作为传统线下品牌的vivo、OPPO也有双线发展的意识，自2019年起，vivo推出了全新的子品牌iQOO，主攻线上市场，以较高的性价比以及偏向游戏手机的风格发展。

  OPPO方面，除了realme品牌的回归，其品牌自身也推出多款线上机型。其中OPPO Ace系列以及OPPO K系列在线上都取得了不错的口碑;此外，OPPO在2020年积极整合OPPO、realme、一加三个品牌资源，成立欧加控股，由长期深耕线上以及海外市场的一加CEO刘作虎出任副总裁，并负责产品以及体验，这也是OPPO针对线上市场进一步开辟的标志。 

总结综述

  从各品牌的情况来看，华为方面受制于国际形势，虽然Mate40系列目前在中国市场销售强劲，但具体的销量尚未可知，麒麟芯片的存量也将决定华为能够销售多少旗舰手机;在中端市场，华为即将推出新的nova系列，仍将搭载麒麟中高端芯片。因此在未来的一段时间内，华为手机的销售情况可能都会与Mate系列相似。

  苹果方面，由于外观的改变以及5G网络的支持，iPhone12系列在市场持续走俏，来自Counterpoint Research的统计数据便表明，iPhone 12在10月份成为市场份额最高的5G智能手机。虽然iPhone12系列迟到了整整一个月，就目前的势头来看，第四季度仍然有望实现同比正向增长。

  2020年第四季度即将结束，从总体的趋势来看，手机厂商们可能依旧要面对萎缩的市场。但好消息是，至少在中国大陆地区，疫情仍然处在一个稳定且相对可控的情况，市场回暖应该不会太晚到来。