融易媒体：荣耀618五冠王背后，智能手机“技工贸”派的崛起

一年一度“618电商节”大战落下帷幕。

与往年不一样，今年智能手机市场竞逐赛空前激烈，OV搅局互联网手机市场，苹果、华为竞争激烈。

但根据最后多平台总体战报，荣耀依然很稳，斩获618京东手机品牌累计销量、安卓手机累计销售额双冠，天猫品牌618当日手机品牌销量冠军，苏宁易购平台安卓手机品牌累计销量冠军、销售额双冠。

“物潮所值”计划折射消费变化

此前每年618电商大战，给人最大的印象就是营销战。

“价格战”、“刷单”成为热门话题，并且伴随着两大奇特现象：

① 赔本赚吆喝，借用零元购这种噱头，挂羊头、卖狗肉，引发了一系列口水战；

②“售罄”成为一种常态，看似白菜价，用户却只能买“期货”，望梅止渴，可望而不可及。

各个平台、各大手机厂商都“自封冠军“，而用户却用脚投票，投诉不断。

今年618电商大战，则有两大显著变化。其一是“玩家更多”，华为、苹果、OV等传统品牌纷纷介入，进一步加剧市场竞争；其二是，尽管诸如“全网最低”、“价高补差价”的吆喝声少了许多，但各家却纷纷用实际行动祭出价格战，进行出血大甩卖。

目前，行业正处于5G前的红利真空期，用户换机动力普遍不足。线下品牌加码线上，显然是为了在存量竞争中，进一步拓展市场空间。

而第二点变化，实际上是与消费者需求变化直接相关的。资料显示，对于电子设备的主力消费人群90后、00来说，价格不再是唯一诉求，而是对品质与服务的关注日益提升，祭出价格战，旨在最后一次收割Z世代之前世代的人口红利。

今年618前夕，荣耀推出“物潮所值”计划。荣耀希望为追求科技潮流的消费者们打造出最理想的购物计划，既能买到最新潮流科技产品，又能享受到“潮”值价格和服务。

不难看出，该计划更多强调了年轻人的价值取向，这从侧面反映出了手机市场的消费变化，未来的手机市场竞争不再是价格导向，而是价值主导。荣耀率先抓住了这一契机。

“贸工技”路线颓势已显

另外，在市场上一直有贸工技（贸易先行、营销先行）和技工贸（技术先行）体系之分。就此来划分的话，在智能手机行业，小米OV显然属于贸工技体系，而华为、荣耀则属于后者技工贸体系。

而在近两年电商节的屡次交锋中，技术派明显占据了上风。数据显示，常被拿来与荣耀对比的小米，不仅线上整体销量已持续十个季度落败荣耀，更已经连续多年在京东618中被压了一头。

究其原因，其实每年618电商节，荣耀力推的手机差不多均为旗下极具科技含量的手机。记得2018年推出的新品荣耀Play表现亮眼，在京东平台首发便登顶了京东手机新品销量冠军。

而今年刚刚推出旗舰新品荣耀20 PRO在6月18日凌晨全网首销，仅3秒钟销售额便突破1亿元。618当天，荣耀20PRO更是成功斩获京东/天猫/苏宁易购3000-3999元档手机销量冠军。荣耀20也拿下三平台2000-2999档位6.1-6.18累计单品销量冠军。

荣耀20 Pro以搭载的4800万IMX586相机模组、1/2英寸超大感光元件等业界顶尖的科技，成为同档位最强拍照手机，斩获知名评测机构DXO 111分的全球第二高分。

另外，荣耀20 PRO还同步推出了五大全球领先的自研“硬核科技”：Link Turbo、超级蓝牙、方舟编译器、超级NFC、智慧生命体YOYO。夺取冠军，实至名归。

自“二级火箭”战略启动以来，这是荣耀的首次大捷。但深入来看，却代表了智能手机行业“技工贸”体系的崛起。在即将到来的5G大战中，“技术创新”无疑将成为决胜的关键点，现有格局也注定将被改写。