从手机市场的历史和趋势来看,手机企业的“回血”是有周期性的,不可急躁,魅族目前的产品线策略、产品定义策略都是正确的,需要等待的是市场和用户的“周期律”反馈。同时,整个手机市场都在进行渠道整合,比如传统线下优势手机品牌,今年上半年都在猛打线上,而之前互联网手机品牌,都在向线下跃进。
魅族实际上之前是一家线下+线上均衡的渠道品牌,但的操盘节奏和线上冲量战略,冲击了自身的线下渠道,目前同样需要“回血”,2019年上半年推出的这三款产品,明显就带有“全渠道”产品定义目的。因此,初期有专注于线上的消费者“吐槽”是正常的,所幸黄章对这一点也看的比较到位:“魅族今后要踏踏实实做产品,老老实实卖产品、不玩手段不操控加价。支持魅族产品我们感谢,追求其他品牌所谓的性价比我们也没意见。”魅族在这个阶段,不可因噎废食,千万不要战略反复。
另一个利好消息是,第三步中,魅族今年5月已经获得了珠海基金珠海虹华新动能股权投资基金正式入股,而这家基金背后,就是珠海市国资委。国资背景股权投资基金的进入,对于稳定魅族供应链、渠道两个重要节点非常重要。此次魅族16Xs向三星显示定制的“极边全面屏”,就是手机企业对核心供应链影响力与自身研发实力、资金链健康实力的体现。按照黄章一贯的风格,这种定制策略也会在之后更多魅族产品上出现。
《壹观察》认为,手机品牌高度集中化趋势之后,对魅族来说实际上有两大机会,一是TOP 5品牌之外仍有10%的市场空间,仅在中国市场就是超过4000万的出货量,仍旧是一个巨大的市场,大量中小品牌的退出,对于重新梳理好品牌、产品线、渠道和资金链的魅族来说,反而是一个机会;第二个是品牌高度集中化之后,用户会发现选择权收到抑制,特别是中国是一个换机超过4亿的巨大市场,圈层用户非常明显,一定会带来更多的细分市场需求,坚持Meizu Design设计和“走精品战略”,对于魅族来说无疑是最正确的选择。
因此可以确定的说,魅族16Xs为中国千元手机设立三摄标杆,不仅仅是产品策略的“回归”,更是魅族面向未来的“新路标”。
文章标题:【融易媒体: 魅族16Xs成为千元机三摄标杆,这才是正确的回归姿势(3)】,请转载时务必注明文章作者和来源:融易新媒体。
本文网址:http://m.ironge.com.cn/tech/mobile/12871.html