性价比、子品牌、IP联动复辟：手机厂商们创新黔驴技穷？(2)

在性价比方面，手机厂商们通过加强硬件堆砌，缩短旗舰机工艺与设计成果的下放周期等手段，使得其这部分产品在在手机外观设计、手机硬件配置、产品品控与售后等方面得到了全面提升。

以2015年的红米Noto2和近期OPPO 最新发布的一加7为例。红米Noto2起售价799元，配备了当时联发科旗舰机芯片Helio X10，并且支持阳光屏，此外在内存、相机与电池等方面都已接近2014年小米当家旗舰小米4；但是手机仍然采用公模生产，并且仅配备多彩塑料后盖，在颜值上与魅蓝等其他手机比就没什么性价比了。

再看看Realme X，除了骁龙710处理器、4800万摄像头、8+128的内存组合等常规配置外，还配备了旗舰机上使用的屏下指纹与升降式全面屏设计。从红米Noto2到Realme X的变化可以看出，国产智能手机的性价比之路正逐步从硬件堆砌向“软硬件+设计”推进。

IP联动上，手机厂商们也有了新变化。此前，手机厂商们IP联动的对象一般是与电视台、综艺、名人等，现如今手机厂商们的IP联动对象正向企业IP、互联网电影、名人名景等方向IP发展。例如小米与故宫合作推出的小米MIX 2S故宫版、再比如华为与莱卡、保时捷IP合作、OPPO与法拉利、一加与迈凯伦等。除此之外小米还与《阿丽塔：战斗天使》展开IP联动。

无论是故宫还是保时捷、法拉利，它们都是国际顶级IP，它们的加入对手机厂商不仅是国际知名度的提升，更有利于手机价值的提升。从手机厂商对“代言人”由名人向国际顶级IP联动的变化可以看出，手机厂商们对IP合作的目的正由“追量”向“提价”转变。

在子品牌方面，越来越多的手机厂商愈发重视子品牌的战略地位。以往手机厂商们是主推子系列，如小米的红米系列、魅族的魅蓝系列、锤子的坚果系列等。现如今手机厂商们更多的是将自系列独立或成立全新的子品牌，如2018年5月OPPO在印度成立了Realme子品牌、小米在2019年1月将2013年推出的红米系列正式升级为红米品牌、vivo于2019年2月也推出了全新子品牌IQOO。自此“OV华米”四巨头全都推出了子品牌，这些子品牌也正式在企业中确立了自己的“江湖地位”。

营销升级本质：手机厂商的自我救赎

在2018年到2019年的短短一年时间内，国产智能手机四巨头“OV华米”都在积极的对营销手段升级创新，有的走上了性价比之路、有的采取了与顶级IP联动，还有的开创了子品牌，当然也有对这些营销手段全部采用与升级的。那么，“OV华米”这些转变将会产生哪些影响呢？

其一，越来越多的手机厂商注重“升级版性价比”，且不断推出子品牌，对于手机消费者来说是一大福音。一方面，手机厂商们对“手机高性价比”的定义再次升级，不仅能让消费者花最少的钱，买来性能更好产品，还能让消费者得到颜值更高、手感更好的产品。另一方面，手机行业马太效应加剧，而手机厂商们推出更多子品牌，有利于丰富消费者们的购机选择，做到“货比三家，择优而买”。

其二，手机厂商们营销手段纷纷升级有利于国产手机行业整体进步。一是手机厂商对“性价比”升级，使得千元机也能拥有中高端机的工艺，不仅提升了国产手机品牌在消费者心中的整体形象，而且还能有效分担厂商在技术创新中的成本，一举两得。二是手机厂商与国际顶尖IP合作，不仅对于国产智能手机品牌拓展海外市场有益，而且对于提升品牌价值冲击高端市场也有着助力。此外，子品牌的推出，也有利于增强国产品牌在全球手机市场中的声音。

总之，国产手机厂商们纷纷通过提升性价比、与顶级IP联动、推出子品牌等方式对营销策略进行升级，虽然更多的是为了在行业“枯水期”弥补产品创新不足，并抢占更多用户而采取的权宜之计，但它确确实实为消费者带来了利好。因此，手机厂商们这场营销大升级会一定程度上会缓解它们的不利局面。