拼多多百亿补贴“攒局” 58家国货品牌直播间“集体团建”

　　“鸿星尔克的下一句是？”“To be number one！”“361°？”“多一度热爱！”大众耳熟能详的广告语，唤起了一代人对国货的独家记忆。

　　9月22日晚，拼多多百亿补贴推出了一场以“国货团建”为主题的直播带货活动，在总台央视主持人周运、陈蓓蓓的推介下，一系列重补的国产老字号、名特产及新国牌好物让网友感叹“爷青回”的同时，也勾起了他们对品质国货的消费热情。

　　此次直播带货为七夕直播之后拼多多再度联手央视财经开展“金牌国货 多多真香”系列活动，同时也是中央广播电视总台大型融媒体活动《金牌新字号》的系列活动之一。直播期间，上海制皂、361°、孔凤春与鸿星尔克等多家国货企业负责人亮相，为全网超650万网友带来了优价好物与品牌背后的故事。

　　“上海制皂的董事长夸361°，孔凤春给大家安利鸿星尔克，这场‘错配’的直播让不少网友眼前一亮。”拼多多百亿补贴相关负责人表示，“今年以来，平台加速向高质量发展转型，引导高质量消费是重点工作之一。通过特色直播及百亿补贴、万人团等资源倾斜，我们希望让更多消费者了解优质国货，爱上中国制造，助力国货长红，推动消费提振。”

　　58家国货品牌“团建大联欢”

　　“都说国货一家亲，今晚可以说是国货品牌们的大联欢！”当晚7点，拼多多“国货团建”直播正式开启，总台央视主持人周运、陈蓓蓓邀请多家企业负责人加入“夸夸群聊”，在直播间为好国货“美言”。

　　“国货品牌从来都不是竞争关系，我们都始终如一，真诚对待消费者。”上海制皂(集团)有限公司党委书记、董事长廖达海来到直播间后话锋一转，“361°执行董事兼总裁丁伍号，连续4届亚运会参加了火炬传递活动，用行动诠释着‘中国热爱多一度’，值得我们学习。”

　▲上海制皂(集团)有限公司党委书记、董事长廖达海讲述企业成长史 (王欣 摄)

　　作为“国货团建”直播活动的“团长”，廖达海不仅为广大用户带来了多款价格实惠的上海药皂产品，还讲起了品牌的成长故事。“上海药皂创始于1959年，在超市卖场、药房、便利店中都有它们的身影。价格不贵，但个个都有真本事。”廖达海坦言，“我们的核心竞争力，是几代制皂工匠大师的不断努力，以及对技术的传承，对质量的坚守，逐渐积累起老百姓对上海制皂品牌的认知。”

　　361°市场负责人郑小如则为“国货太奶”孔凤春送上“大红花”，“清朝末年，孔凤春的鹅蛋粉就已是皇家贡品，通过百年传承，如今寻常百姓也能用。”随着杭州亚运会开幕，运动服饰、运动鞋迎来消费热潮，多款价格亲民的361°运动鞋遭竞相抢购。有网友在直播评论区中留言，“每一次好国货的联欢，都是我的狂欢，太香了。”

　▲总台央视主持人周运试穿361°热销运动鞋 (王欣 摄)

　　孔凤春的成长史也是中国近代化妆品行业的发展史。杭州孔凤春化妆品股份有限公司CEO 赵之甲介绍，经过百余年的发展与传承，孔凤春获得了商务部颁发的“中华老字号”称号以及“非物质文化遗产”称号认可。直播现场，赵之甲试用舒缓喷雾、洁面慕斯等产品并分享道，“我们的马齿苋调养水，从2009年至今已研发14年，其间经历无数次迭代。在利润和品质面前，我们选择了品质，选择了做好货。”

　　除了介绍孔凤春，赵之甲还为鸿星尔克背书。在直播间，鸿星尔克电商直播负责人小新表示，“国货有一个共性，有实实在在的产品，给实实在在的价格。”

　　鸿星尔克的员工习惯称呼自己为“尔克人”，据小新介绍，2021年1月，鸿星尔克入选了“诚信之星”名单，这是对全体尔克人的认可，让尔克人感到颇为骄傲。伴随小新的讲解，“国货之光”鸿星尔克的运动跑鞋、套头卫衣等产品很快引起拼单热潮。

　　中秋临近，这场国货大联播中，美心流心奶黄月饼、杏花楼广式月饼等节日美食受到广大消费者的青睐。作为中华老字号品牌，上海老字号品牌杏花楼上线中秋限定款，其经典的嫦娥铁盒立体浮雕包装，结合了中国古典神话的设计，玫瑰豆沙和奶油椰蓉两款经典味道最受直播间网友喜爱。此外，直播期间，超百款护肤美妆、数码家电、美食小吃、运动鞋服及日化用品还为消费者呈现了更实惠、丰富的“国货世界”。

　　国牌崛起之路：高品质、敢负责、有担当

　　兼顾传承与创新、坚守品质，是国货实现再度复兴的秘诀之一。