刚刚提出“变革生新”的淘宝天猫,在今年淘天618拿出了一份更好逛的新答卷。
淘天集团发布的数据显示,今年618期间,每天在淘宝发布短视频的商家数增长了55%,达人增长了200%;淘宝上短视频的日均观看用户数增长了113%,浏览量和观看时长也相应实现翻倍增长。
淘天集团阿里妈妈及市场公关总裁刘博表示,用户愿意在淘宝上花更多的时间去逛,是对淘天今年618求新求变的最大收获。今年淘宝天猫618延续在消费领域的创新引领,让消费者感到淘宝好买又好逛,从而吸引更全面的商家类型参与。这使今年淘天618成为迄今为止参与商家规模最大的一次。
呼应消费者互动方式的转变,淘宝今年首次推出“直播闪降节”,获得用户和商家的欢迎,观看直播人次同比去年增加了60%,参与商家的店播成交比日常也普遍增加了2-3倍。同期今年618来到淘宝开播的达人主播同比增长了139%。
在商家端,淘宝今年在618期间首次推出了面向中小商家的专属会场——淘宝好价节,从而使今年的618更加丰富,各类商家在本届618也收获了生意机会。截至6月18日0点,融易新媒体,超256万名中小商家今年618的成交额超过去年同期。还有118万名中小商家达成了“1万元成交”的小突破,其中6.8万名商家加入淘宝还不到3个月。6月18日刚过0点,成交破亿品牌数已达305个,新进亿元品牌不乏老字号及新锐国货,如老庙黄金、菜百、莱芬、优时颜等。
这也让今年成为商品最丰富多元的一届淘宝天猫618。截至6月18日0点,共有2227个品类商品同比增长超100%。众多消费者在本届淘宝天猫618中买到了心头好,其中有18万人买了溯溪鞋、165万人买了新的行李箱、93万人买了防晒面罩,为马上而来的出行做好准备。
淘宝与消费者的沟通方式变得更加多元好玩。今年618,梅西来到了淘宝直播与球迷见面,只带祝福不带货,还用中文预祝大家“端午节快乐”。苹果首次直播,选择在淘宝与130万名果粉分享摄影技巧,巴黎世家与153万名粉丝共同漫步巴黎街头,105万人在天猫国际直播间用24小时逛遍了世界名店。此外,广大产业带中小企业也通过直播实现成交增长,618期间开播数量环比5月增长100%,成交金额环比增长180%。
淘宝首页亦在本届618期间迎来更新,淘宝直播、淘宝好价、淘宝买菜成为首页核心位,消费者在这里既能买菜,也能一站购好货好价商品,更能看丰富有趣的内容。
(图片由淘宝天猫授权中国网发布)
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