优质声音直播主播月入10W 荔枝主播破圈计划引热议

　　据统计，我国在线音频用户在2022年达到6.92亿人，月均用户达3.3亿人，中国音频直播发展前景广阔。23年声音社交行业加速进入有序发展状态， 业内人士共识是：保持“稳步增长”“持续盈利”“放心经营”是经营常态。选择一个长期主义稳定发展、资金雄厚、付费活跃、与公会共同成长的平台对于23年接下来的发展，至关重要。

　　4月26日，荔枝App邀请坐拥400万粉丝、亿级流量的抖音达人皓瑞啊合作，为互联网音频直播行业发展添一把火。合作视频发布不到24小时30万播放量，不少用户留言追捧引起热议。一些行业人士表示，对于想深耕声音行业、获得长期发展空间的主播和公会来说，2023年选择资源丰富且能持续引流、技术实力强的大平台合作至关重要。

　　“相比其他语聊、声音社交产品，融易新媒体，23年语音行业现状是荔枝这类大月活平台拥有更加丰富的变现空间和广阔的发展前景，在当下流量红利见顶情况，直播公会和主播如果能紧跟当下市场趋势，扩张自己的业务版图，加强与大平台的合作，未来能吃到更大平台红利，在竞争中赢得一席之地。”易观文娱行业研究总监廖旭华表示。

　　6亿音频用户苦寻优秀主播和公会

　　经历一天的忙碌之后，95后青年小希习惯在睡前打开荔枝App，进入自己喜欢的主播的直播间，听着主播跟粉丝一搭没一搭的聊天。小希是一位失眠患者，而互联网音频平台的崛起，让他在睡前除了听音乐外，有了更多的选择。

　　相比短视频和秀场，声音更加注重情感体验和心灵共鸣的交流，无需关注画面，不受视觉刺激干扰，用户可以更加专注于自身情绪和情感表达。像小希这样的北上广和下沉市场年轻人们，正在逃离日益嘈杂养分匮乏的短视频，涌向互联网音频获得陪伴。

　　中国音频用户约6亿人，艾媒咨询数据显示，60%在线音频用户为90后、00后。声音实时伴随的特点，也给用户提供更加自由的沉浸式体验，填补人们的碎片化时间。Z世代目前成为互联网时代新消费主力。QuestMobile发布的《2022 Z世代洞察报告》显示，Z世代群体线上活跃用户规模已达3.42亿。得年轻人得天下，互联网音频紧紧抓住的，正是3.42亿“原住民”的消费力。而要精准触达这一人群，则非常考验平台的能力。

　　不过海量多元化需求下，实际上声音领域优质主播和公会供应还是很缺乏。在音频直播中，不少平台和主播仅会播放音乐来填补尬聊和心灵共鸣缺乏，很多主播提供给用户的只能是好听的嗓音，个性化高质量的定制服务、出圈的主播风格非常稀缺。不少年轻人社交平台上吐槽：我本将心向明月，奈何明月照沟渠。

　　随着年轻一代对主播的要求不断提高，声音主播的专业度、服务产出能力、互动能力要求也越来越高，竞争的压力也越来越大。公会和主播都要不断提升直播互动能力，加强粉丝粘性，通过关系沉淀和玩法创新来增强变现能力。无论是擅长脱口秀的幽默大叔、配音pia戏的百变萝莉，还是主打正能量的独立女性，只要有个性化的人设和独特的生活态度，都能会有黏性非常高的粉丝和变现潜力。

　　复旦大学新闻学院教授张志安表示，在互联网包围中出生的Z世代，比以往的年轻人更依赖网络，在海量信息的冲击下，不同价值观、不同生活态度、不同兴趣爱好的人在广阔的互联网海洋中都能找到属于自己的精神家园，与志同道合的人社交，形成独特的圈层文化。因此，Z世代的年轻人，是千人千面的一代年轻人，一些圈层从小众走到了大众面前，不同面相折射出这个世代的丰富多元。

　　2023年公会如何行稳致远

　　今年上半年行业洗牌，语音直播小平台不断传出关停跑路、违规被查和公会长失联。行业的马太效应明显：小而弱的语音社交公司和平台在竞争压力和政策监管收紧下很难求生，流量大技术实力强的大平台则行稳致远，做大做强。下半年主播和公会在选择合作平台时，尤其要擦亮眼睛。那么，23年生产者如何选择靠谱的平台呢？

　　“当然是选择流量大、生态好、收益稳定的国民级平台合作最好。”有直播行业资深人士说，优选行业里面具有上市公司背景的产品和平台，相比小平台对于主播公会保障更多。以荔枝App为例，其在声音娱乐领域拥有中国最大的用户规模和群体，生态健康，同时拥有海量流量和精准的推广服务，例如抖音渠道顶流推荐，可帮助直播公会和主播提升变现能力打造自己品牌。4月26日，荔枝App推出优质直播主播“破圈计划”，也引发了行业热议。