京东发布2022年礼盒消费报告：民以食为先，八成的礼盒都跟“吃”、“喝”有关

　　9月2日，中秋佳节来临之际，京东超市联合京东消费及产业发展研究院发布《2022年礼盒消费趋势报告》，梳理了过去3年礼盒消费的整体趋势。

　　报告发现礼盒消费深受中国传统文化影响，民以食为先，在礼盒消费中被集中表达，食品饮料、酒类、生鲜……八成的礼盒与吃有关；礼轻情意重，千里鹅毛是礼，岸上踏歌也是礼。礼盒最重要的是表达情意，投桃报李，价格亲民的礼盒更受欢迎；五花马千金裘，都不如来一杯美酒，近3年酒类礼盒消费占比的同比增幅为50%，远超其他品类；仓廪实而知礼节，来而不往非礼也。“礼”是礼品、礼物，也是礼节、礼貌，礼盒消费是一种典型的消费结构升级现象，随着居民消费水平的提升，礼盒消费的市场将持续扩容升级。

　　礼盒，是礼品、礼物的一种包装形式。中国人自古就讲究 “来而不往非礼也”，礼尚往来既是一种礼节和礼貌，也是人际交往的一个基本原则。京东销售情况显示，近3年(2019-2021)礼盒相关消费保持快速增长，2021年消费金额增长近五成。

　　民以食为先，八成的礼盒与吃有关

　　京东销售情况显示，近八成的礼盒中装的是食品饮料、生鲜和酒类等与吃相关的商品，其中食品饮料礼盒的销量占比超过六成，“民以食为先”传统饮食文化在礼盒消费中被集中表达。

　　礼轻情意重，价格亲民的礼盒更受欢迎

　　京东销售情况显示，对比礼盒销量较高的几个品类，销量与均价成反比，价格亲民的礼盒销量更高，最受消费者欢迎。千里送鹅毛，礼轻情意重。

　　五花马千金裘，还要来一杯美酒

　　京东销售情况显示，从礼盒的消费金额来看，食品饮料、美妆护肤、酒类、生鲜和家用电器是占比最高的TOP5品类。从近3年的变化来看，酒类礼盒消费占比的增长显著，同比增幅50%，其次是美妆护肤、母婴、传统滋补和运动户外。

　　酒，特别是白酒，是逢年过节的必备礼品之一。白酒礼盒产品在中秋期间尤为畅销，融易新媒体，以去年中秋期间(2021年8月26日-9月23日)为例，白酒礼盒占比酒类礼盒销售的75%。今年，白酒礼盒在年货节期间同比增长56%，在618期间增长30%。按照这一趋势来判断，今年中秋，白酒礼盒的消费需求，仍将保持强劲的增长势能。

　　今年中秋，京东将提供3万多款白酒礼盒供消费者选择，覆盖茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、剑南春、古井等1500个品牌，如茅台飞天中秋团圆季定制礼盒、五粮液中秋定制好事成双礼盒、伯珍此间珍味中秋定制礼盒等。通过一系列全方位、多层次的产品布局，真正实现各个价格带全覆盖，以产品驱动增长。

　　花好月圆，中秋和春节是礼盒消费旺季

　　京东销售情况显示，除了京东618和京东11.11这样一年一度重大的消费节点外，礼盒的消费高峰出现在春节和中秋期间，花好月圆，万家团圆，节日礼盒一定要安排上！

　　中秋尝鲜，春节小酌大补

　　中秋是消费者品尝时令生鲜美食的季节，京东销售情况显示，与全年礼盒消费情况相比，消费者更倾向于在中秋节购买生鲜和食品饮料礼盒；而在春节期间，跟中秋一样的是生鲜和食品饮料礼盒热销，不同的是，酒类和传统滋补的礼盒更受欢迎。

　　中国各区域礼盒消费偏好

　　从中国各区域的京东销售情况来看，在2021年购买礼盒的用户中，东北最偏好酒类的礼盒，华北和华东喜欢购买生鲜礼盒，而包括华中、西北、西南在内的广袤的中西部地区最喜欢美妆护肤礼盒，华南则最偏好食品饮料礼盒。