随着京东PLUS会员数量破3000万,会员消费力进一步释放,消费需求变得更加多元化、个性化、品质化。9月8日,基于京东PLUS会员消费数据,京东PLUS会员和奥纬咨询联合发布报告《美美与共,寻访万千期待——2022美好生活洞察》(以下简称“2022美好生活洞察”),前瞻性地剖析人们在九大“好生活场景”下呈现出的差异化消费行为,洞察人们的美好生活图谱。
京东PLUS会员作为目前行业内规模最大的付费会员体系,其会员往往在品类选择、服务偏好等方面具有更突出的行为趋势,他们走在新消费理念的最前沿,更加自主、更愿意探索新鲜事物,也对消费品质有着更高追求。因此,京东PLUS会员数据将呈现更先进的消费理念、更多元的消费趋势和更精准的人群观察。《2022美好生活洞察》将作为指南针,助力商家“顺”潮流而为,降本增效。
九大“好生活场景”引领消费趋势 PLUS会员追求精致多元
根据《2022美好生活洞察》,消费者在精致化、多元化的消费升级背景下,进一步延展出九大好生活场景,打造独属于自己的“美好天地”。
“美益求美,面面俱到”代表了会员对美的追求更加全面和细分,愈加聚焦“自身护理”且追求更高阶的产品体验。据京东PLUS会员消费数据显示,面部T区护理与颈部护理品类维持高增速,分别为52%与61%。
孩子是全家心之所系,精细养娃成为精细消费最具代表性消费趋势之一。数据显示,PLUS会员在婴儿用品的购买逐渐国际化,都市和乡镇爸妈在母婴类的国际购买支出占所有国际购物的 40%以上。
“智能家电齐上阵,功能家具全细分”揭示了PLUS会员青睐更细分场景的小家电,“绿色电器”和“健康电器”成为新风尚。智能座便器、内衣/裤清洗机等融入人们的生活,环境友好的中央空调,净化水质的软水系统等增速明显。
同时,沉浸式科技居家,碎片化健身养宠也成为消费新主流。越来越多PLUS会员将科技产品“搬”回家,钟爱居家健身轻量级器械。KTV音响、HIFI音响及家庭影院设备增速突出。
“烹调烟火味,成分养生局”揭示了大众追求更特色、更便捷、更养生的味蕾享受。数据显示,融易新媒体,京东PLUS会员对地方特产情有独钟,品类增速达32%。身体健康同样受重视,营养保健品类增速达50%。
“清茶淡酒平心气,倚听夜曲入梦来”体现了体验感是精神消费的重要组成。数据显示,年轻人喜欢“躺得平”、“睡得好”,并从音乐中疗愈自我,懒人沙发、摇摇躺椅受欢迎,京东PLUS音乐类联名会员中,年轻人群渗透率最高。
受疫情影响,“冲入户外,装备先行”,户外消费迎来新一轮装备升级。夜视仪、军迷户外用品、望远镜及户外背包在乡镇乐活小家和学生社会新人中备受欢迎。
从“潮玩文创图新意,吹拉弹唱也精通”中可以看出,以潮玩、国风为代表的新文化消费兴起。PLUS会员消费中,潮玩动漫类目整体增速达53%,唢呐增速43%,琵琶增速41%。
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