最新事件曝光:罚款关店股价暴跌 “至暗时刻”的苹果该如何杀出重围

　　3月16日可谓是苹果公司的“黑暗星期一”，巨额罚单、全球关店、股价暴跌……面对“至暗时刻”，苹果该如何提振市场，继续讲一个长期增长的故事？而即将登场的“廉价”iPhone将在其中扮演怎样的角色？

　　资料图 中国商网 贾欣然/摄

　　苹果遭遇“黑暗星期一”

　　各种负面消息不断叠加，成为笼罩在苹果公司头上的阴云。3月16日，法国竞争、消费和反欺诈总局(以下简称法国竞争总局)宣布，对苹果的反垄断行为处以11亿欧元(约合12.3亿美元)的罚款。与此同时，苹果的两家批发商也因不法商定价格接到了罚单。

　　而相对于苹果当天在股市蒸发的市值来说，12.3亿美元的罚单只是九牛一毛。3月16日，苹果在美国股市暴跌12.86%，市值一天就蒸发了约1516亿美元。有人测算，以一部售价999美元的iPhone 11 Pro来计算，苹果相当于一天损失1.5亿部iPhone 11 Pro。此外，从2月12日到3月16日的一个多月里，苹果的市值从约14316亿美元降至约10945亿美元，蒸发了3371亿美元，跌幅为23.5%。

　　令人担忧的是，由于受到新冠肺炎疫情的影响，苹果的情况可能会更糟糕。3月16日环球音乐CEO确诊新冠肺炎，而2月29日苹果CEO库克曾参加其生日派对。3月13日，苹果决定关闭其除大中华地区以外的所有的直营零售店至3月27日。此前，苹果2月1日在中国官网发布公告表示，位于中国大陆的直营零售店临时关闭至2月9日24时。2月14日，苹果在北京的五家零售店才重新开业，但采取限时营业的措施。目前苹果位于中国大陆的42家直营零售店已全面恢复营业。

　　一季度业绩承压

　　实际上，早在2月17日苹果就对外表示，今年第一季度将无法达成公司之前设定的营收目标，这是近年来苹果第一次表示完不成季度任务。而在今年1月1日，苹果15年来首次宣布下调季度营收预期，对此，当时库克给出的解释为亚洲经济出现了放缓迹象。

　　据悉，中国市场是苹果手机的主要销售市场之一。但来自中国信息通信研究院的数据显示，今年前两个月，我国智能手机出货量为2670.7万部，同比下降42.1%，安卓手机在其中占比为89.5%。照此推算，同期苹果iPhone在我国的出货量为280万部左右。其中，今年2月我国智能手机的出货量为634.1万部，当月安卓手机在其中占比为92.2%。也就是说，今年2月苹果iPhone在我国的出货量约为49.4万部，远低于今年1月的230万部。

　　手机是苹果业绩的支撑力量。最近一季度的财报显示，iPhone是苹果最主要的“现金牛”，在营收中的比重为61%。根据各大市场研究机构公布的出货量数据，去年第四季度，苹果超过华为和三星，首次登上全球智能手机的巅峰。而根据目前的市场表现，今年第一季度苹果还能坐稳冠军宝座吗？

　　“廉价”iPhone会如约而至吗

　　据了解，苹果已经决定推迟原定于今年3月份举行的春季发布会，并将采用全新的在线模式。此前各种消息显示，苹果计划在这场发布会上推出一款相对“廉价”的iPhone手机，传闻其入门价为399美元(约合2800元人民币)。但有分析认为，供应紧张和疫情导致需求减弱，这款廉价iPhone可能会推迟上市。

　　国际数据公司(IDC)中国研究经理王希对中国商报记者表示，春夏季是安卓厂商发布旗舰手机的高峰时段，尤其是在中国国内市场。按照惯例，苹果每年会在9月份发布旗舰手机，今年上半年该公司增加产品是出于市场竞争策略的考量，市场早有预期。

　　他认为，在目前的市场环境下，苹果想要真正提振市场，重点在于供货的程度，以及能否顺利在终端满足当前形势下相对“难得”的用户需求。而这要取决于全球疫情下产业链的恢复情况，融易新媒体，以及考验苹果对其供应链的调整能力。

　　据了解，目前全球的手机产业链都在经受挑战。无论是严重依赖富士康产能的苹果，还是三星、华为，全球各大手机厂商都在这场疫情中面临巨大的挑战。