最新内幕消息：从“口罩”到“口罩妆” 线上“颜值消费”率先复苏

　　新华社客户端南京3月8日电(记者潘晔)受疫情压抑，补偿性消费在“三八妇女节”前如期释放，化妆品等颜值消费率先复苏。3月5日前后，京东、天猫等各大线上购物平台的“三八节”大型促销相继上线。在这个特殊的时间节点里，除了防疫物资、生鲜蔬果，与个人形象相关的品类需求出现爆发式增长，爱美悦己成为新动力，消费者对美的追求不会停止。

　　来自天猫的数据显示，“三八妇女节”前夕，消费力强势回归，该平台上雅诗兰黛、娇韵诗等10个国际美妆品牌销售业绩突破了上线天猫新品发布以来的最高纪录。

　　其中，法国品牌雅诗兰黛天猫官方旗舰店销售额在2月27日破亿元；日本品牌植村秀2月28日一天售出了3.5万瓶新品粉底液；美国品牌伊丽莎白雅顿天猫官方旗舰店一天销售额7300万元，创下其上线天猫以来的最高纪录。

　　阿里巴巴公众与客户沟通部曹颉说，今年的天猫“三八女王节”是4年以来规模最大的一次，融易新媒体，也是疫情之后的全国第一次大型促销活动，被外界称为“疫情下的双11”，目前的销售额已创下疫情以来成交新高。

　　从单品来看，口红成为疫情之下“复工潮”的硬通货。复工开始以来，小红书上“口罩妆”取代“口罩”成为春节最热消费选项，新增一万多条相关笔记，护肤与彩妆类内容笔记发布量上涨152%。同时淘宝也公布全球购九宫格眼影盘环比增长150%，热门口红增幅在300-700%。

　　除了美妆品的销量显著上升，直播打赏、直播电商、美妆购物经验分享等线上消费行为也在持续受追捧。淘宝直播上一晚上有800万人集体观看“口罩妆”，小红书上新增的“口罩半面妆”3月以来相关笔记542.2万次浏览，“蝴蝶妆”“花朵妆”等眼部妆容成为流行新宠。疫情期间，国产品牌“完美日记”50家门店的彩妆师变身为主播，举办小程序直播活动，每场直播的观看的人数和次数快速上涨。

　　消费数据的回暖，也是有序生活的回归。据阿里巴巴反馈的数据显示，大量商家从2月就开始启动备货，天猫商家的复工率已经超过90%，菜鸟物流2月进口商品的备货数量比去年同期增长近100%。今年3月以来，全国各地电商仓库的日均发货量比一个月前涨了3倍。

　　“疫情发生以来，大家都戴上了口罩进入了隔离模式，但对生活的热爱并不会因此停止，人间的温暖和爱也不会因此被隔离。”小红书社区生态运营负责人济颠说，3月8日当天，曾记录71条方舱医院视频的小红书用户阿布，在出院的第二天发起了“红唇接力”活动——简单画个红唇，让微笑更加温暖。阿布的倡议得到了小红书用户激励与响应。

　　“我们迅速上线了官方贴纸和话题页，‘红唇接力’也上了热搜。参与这项活动的有一线医护人员、普通的白领以及年轻的学生，大家都在这里持续表达和记录着向上、积极的情绪和生活态度，互相激励着对日常美好的坚持。”济颠说，相信疫情过后，我们摘下口罩的那一刻，生活一定不会辜负阿布和大家的期盼。