最新事件:助力中国企业海外营销 短视频有望成新支柱业务

　　随着国内移动互联网的流量红利见顶，越来越多中国企业开始将目光投向海外，争夺另一片市场。因此，如何加快全球化步伐，提升在海外营销市场的核心竞争力，融易新媒体，助力中国品牌更好地走出去，也成为蓝色光标旗下出海营销平台蓝标传媒(下称“蓝标”)的重要课题。

　　“我自己定了一个目标，目前我们差不多帮3000家左右的中国企业在海外投放。我希望未来三到四年，我们可以帮助上万家企业通过蓝标走向全球，通过蓝标赋能全球，给他们带来价值。”近日，蓝标传媒CEO潘飞在接受《证券日报》专访时表示。

　　除了详细阐释未来蓝标实现出海业务目标的战略和实现路径，潘飞在专访中也谈及了蓝标在短视频业务上的布局以及5G时代到来对公司业务的影响。

　　目标是打造全球第一

　　独立出海营销品牌

　　蓝标传媒进军出海营销领域始于2015年，短短5年间便成为这一赛道上的佼佼者。2019年上半年，蓝色光标实现营收117.47亿元，其中出海业务实现营收68.64亿元，同比增长30.14%，占总营收比已达58.43%。

　　潘飞透露，蓝色光标2019年出海业务继续保持高增长态势，“未来保持每年20%到35%的增长，我们的目标就是未来要做到三四百亿。”

　　业绩高速增长预期的背后，是出海营销赛道巨大的市场空间。“这决定了我们的增长机会，未来这是一个千亿美元的市场空间，如果按此来算的话，我们现在是百亿元，离千亿美元还有很大的距离和空间。同时，我们的团队越来越成熟，客户结构也越来越成熟，规模化效应将加速显现，”潘飞表示。

　　在做大营收规模的同时，下一个三到五年，潘飞的另一个目标是将蓝标传媒塑造成全球第一独立出海营销品牌。就像过去一谈及公关，人们就会想到蓝色光标，“未来我希望谈出海大家第一个想到的就是蓝标，蓝标能帮助我们中国企业在海外获得成功，是一个非常靠谱的合作伙伴。在这个赛道里，我们希望做到全球第一。”

　　下一个黄金五年

　　出海营销走向精细化

　　在潘飞看来，从行业趋势来看，出海业务也有黄金十年之说，2013年到2018年，整个行业呈现的是野蛮式的爆发增长，那么下一个五年里，出海业务将向精细化运营的方向进化。

　　谈及如何实现前述目标愿景，他表示，首先蓝标在出海方面要做大而强、大而全的平台，“我们不会给自己预设限制什么客户、什么产业不做。游戏类、电商类、品牌类、工具类等各行业的客户我们都会做。”

　　其次，潘飞强调，蓝标不单一依赖Facebook和Google，而是会主动挖掘越来越多的新流量。在海外资源的布局上，公司已经开始签约许多海外网红进行专业的公司化运作，为中国企业服务。

　　此外，还包括寻求技术的力量，跟海外的一些中长尾流量的平台建立比较深度的合作，以及建立工具化平台，譬如研发鲁班平台，帮助那些定制化需求较低、海外投放经验较少的中型企业实现一键广告投放。

　　“服务+技术+资源”，潘飞如此总结蓝标出海业务的商业模式，“服务是继续服务头部大客户，像腾讯、国航、传音这种需要差异化服务的企业；技术就是赋能，通过工具平台，帮助越来越多的中小企业快速高效地走向海外；而资源我们不仅仅只有Facebook和Google，也许有一天大家会发现蓝标已经签了10000家网红，而这些网红带来的价值更大。”

　　在务实的同时，帮助中国企业出海，扭转“低端、价廉”的刻板印象，建立新的品牌影响力，“务虚”也是关键的一环。潘飞强调，真正的想要做全球化，想要做全球化营销，必须要树立一种健康的价值体系。

　　例如，首先就要坚守正确的价值观与业务底线。“假冒伪劣的仿品，即使利润再高，我们也是不做的，因为这样的企业走出去，对中国企业的品牌破坏力是非常非常大的。”潘飞告诉记者，通过技术辨别、账户监测以及后续跟踪等，蓝标一直在主动、大量地封杀此类型账号，“走正道非常重要，我们一定要把这种规则建立好。”

　　短视频有望成为新支柱业务

　　关注5G带来更多新玩法

　　在发力出海业务的同时，蓝标也在加快短视频方向的布局。“目前我看到的客户，大家的重心都在往短视频方向转移，用户的使用习惯已经不一样了，”潘飞道。

　　根据Trustdata大数据公布的数据显示，今年上半年在视频内容领域，短视频凭借超75%的渗透率和57.9%的同比增长排在了首位。极光大数据发布的《2019年Q3移动互联网行业数据研究报告》则称，在用户注意力赛场上，短视频已成为第二大时间杀手，用户日均使用时长50.9分钟，仅次于即时通讯。

　　潘飞认为短视频将成为一个千亿级别的市场，未来也有望成为蓝标第二个营收过百亿元的业务支柱。