私信导流更严格，小红书加速“赚钱”(2)

此次新规中提到的“专业号”，则是小红书在2021年8月划分出的新品类。当时，小红书建立了新体系“号店一体”，在企业号之外又增加了专业号，这部分账户的认证范畴包含美食博主、健身博主等兴趣导向的身份，也涵盖律师、医生、教师等职业身份，还包含咖啡店、水果店、民宿主理人、美妆品牌等大中小商家身份。

简单来说，企业号为品牌方账号，专业号则比普通个人账号有更多开设店铺、进行直播等商业功能。对专业号导流进行更严格的规定，也是小红书对潜在客户的进一步争夺。

内容平台如何在导流和社区之间做出平衡向来是难题。但对于当下的小红书来说，变现尤其迫切。

据极光数据，到2024年11月，小红书的月活用户已达3.3亿。这样的增长让小红书获得了前所未有的关注，包括品牌广告主。但和2023年相比，平台用户规模增速已经相对放缓，据《中国企业家杂志》报道，小红书在2024年9月以后于北京开启了地推拉新活动。 

与此同时，小红书的两大收入业务都在加速发展：交易方面，小红书直播电商业务从商家和购买用户数上均在增长。但一位分析师告诉界面新闻，目前这部分规模还未在电商市场抢占明显份额。做大另一个业务——广告，就变得更加重要。

小红书商业化部门在2023年入驻了新大楼，一位知情人士告诉界面新闻，目前该部门人数达到1000多，在众多行业中，美妆个护、母婴和时尚仍是广告投放占比最高的类目。类似于互联网、生活服务这样的行业，属于小红书接下来要重点攻破的领地。以生活服务行业为例，小红书商业生活服务行业群总经理觅阳在WILL商业大会上分享过一组数据：小红书生活服务行业相关月活商家数量增长达167%，其中98%的商家会在站内通过咨询服务和用户进行互动。

此外，小红书也在过去一年密集招揽人才，拓展新的行业客户。2024年3月，原移卡科技董秘兼企业发展与投资者关系部总经理赵维晨遭曝加入小红书，任互联网行业商业化负责人，融易新媒体消息，该领域包含游戏行业的客户。去年7月，小红书首次在ChinaJoy设置展台，平台发布的数据显示，小红书游戏玩家月活达到1.1亿。不过，上述知情人士称，游戏在小红书广告业务中的占比还非常小。 

值得一提的是，前不久，小红书商业化对外释放了2025年的三大方向：第一，行业上从聚焦消费品向满足多行业的需求扩展，重点向生活服务等线索行业突破；第二，商业产品能力上，着力在种草投放之中的优化、种草的投后度量以及客户生意线索的直接交付等；第三，生态上走向更大开放，未来将直接与更多平台、不同行业商家品牌、MCN机构等形成连接。

截至目前，小红书共经历了7轮融资，最新一轮融资发生在2024年7月。2024年12月，据彭博社报道，小红书可能进行IPO。小红书官方对于上述该消息未作回应。而新规的执行，只是小红书面向市场“赚钱”的其中一步。