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王一鸣：乘势而上提升“国潮”品牌竞争力(2)

2024-05-24 04:20:02来源：经济日报

文章导读
加强品牌建设，是适应我国消费结构升级、满足人民群众日益增长的美好生活需要的重要途径，也是建设现代化经济体系、构建新发展格局的内在要求。近年来，我国出现了一股由原创品牌和...

　　增强“国潮”品牌质量优势。质量是“国潮”品牌的生命。要引导“国潮”品牌树牢产品质量意识，提升“国潮”品牌质量内涵，用过硬的产品质量留住消费者、赢得市场口碑。企业是提升产品质量的主体。要推动企业持续开展质量提升行动，鼓励企业加快提升产品标准和质量，增强质量稳定性与可靠性，持续提高“国潮”品牌质量水平，树立“中国质量”形象。

　　进一步挖掘传统文化内涵。品牌以文化为载体。提升“国潮”品牌的文化内涵，就要注重挖掘、提炼和传播中华优秀传统文化，为“国潮”品牌注入更多中华文化元素，增强国内外消费者对“国潮”品牌的文化认同。以“国潮”品牌促进跨文化沟通，提升中国品牌文化影响力。通过融通中外的传播方式，展示“国潮”品牌形象，提高国内外市场对“国潮”品牌的认同感，增强“国潮”品牌的国际传播力。

　　更好满足新生代消费群体需求。新生代消费群体正在成为消费的主力军。要推动国潮国货的传统文化元素和年轻一代消费者多元化、个性化的独特消费潮流深度融合，不断创新产品设计和营销方式，丰富品牌文化元素，促进产品迭代创新。充分适应新生代消费群体对消费社交属性的需求，灵活运用社交平台首发“国潮”产品，促进互动体验式消费，提升对新生代消费群体的吸引力。

　　完善“国潮”品牌培育机制。品牌需要长期精心培育和良好成长环境。要完善“国潮”品牌培育机制和支持政策，加强企业品牌设计、市场推广、品牌维护等能力建设，提高品牌全生命周期管理运营能力。支持企业加强品牌保护和维权，依法严厉打击品牌仿冒、商标侵权等违法行为，为优质“国潮”品牌培育创造良好生态和发展环境。


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