在陈睿看来,新的市场环境下游戏立项需要满足三个标准:第一是长线运营;第二,至少是一个头部,要么是所有品类的头部(超级头部),要么就是垂类的头部;第三是合理的成本。
遵循该标准,B站今年梳理了内部的自研项目,也砍掉了一些项目。“如果不调整的话,它到了上线时也不能符合现在市场的要求,不能挣钱。”陈睿表示,目前B站仍然保留了一些自研游戏项目,未来会把资源集中在它们身上。
B站对游戏业务采取的“收缩+集中”策略能否奏效尚不可知,但公司对于增值服务业务的重视已经显而易见。
过去游戏和广告分别给B站带来瞩目的增长,但在2020年之后,以直播为主的增值服务业务成为现金牛。该季度B站增值服务业务收入达到26亿元,同比增长17%。
直播业务具有高毛利率的特性,对于急切想要止损的B站来说是一大优势。但必须指出的是,B站增值服务业务也有增长乏力的担忧,过去几个季度的同比增速并非持续上升。此外,第三季度B站IP衍生品及其他业务收入也同比下滑23%。
这意味着,B站需要用直播和广告业务的增长弥补其他两项业务的不一定性,加速盈利脚步——这条路似乎比想象中更为艰难。由于移动游戏收入低于预期,公司预计2023年全年总净营收将处于225亿元至235亿元区间的低端。
截至2023年9月30日,公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为145亿元人民币。
财报发布后,B站美股盘前一度跌超6%。
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