内容向游戏野蛮生长，国内手游市场等待洗牌

国内手游市场的风向正在发生偏转——如果你从谁在制造爆款游戏这个角度来提问，就可能会得到类似的结论。

在过去，从营收占比和玩家规模上来说，腾讯是市场绝对的主角。以腾讯为标杆来衡量其他游戏厂商，是一种主流的分析视角。但在所谓的游戏热度上，或者说超级爆款，腾讯已然很久没有为市场带来惊喜。

其最近的爆款代表作《和平精英》，发布时间已经是五年多以前。今年上半年，腾讯发布多款手游中，遭寄予厚望的《黎明觉醒》表现未达预期，其余两款游戏《白夜极光》《合金弹头：觉醒》也仅为表现平平。

在此期间，米哈游的《原神》在二次元领域遥遥领先，而要说新近作品中更有话题度的，更多也是来自网易《蛋仔派对》及米哈游《崩坏：星穹铁道》等作品。这意味着，从内容质量表现来看，现阶段将腾讯作为绝对的标杆似乎已经不那么客观。

出现这样的市场结果与游戏行业过去几年的状态不无关联。自游戏版号收紧以来，各家厂商对于作品打磨愈发谨慎，同一时期流入市场的都是“部队”中的精良，正面战场比过去更加激烈和残酷。无论是谁，都很难维持一个常胜的局面。

不过，这并不意味着就没有制胜的规律可言，只是在新的规则主导下，国内手游市场将在现阶段遭重新定义。

从米哈游和网易的产品表现看来，手游玩家们正在重新选择。而手游市场恒定已久的格局出现松动，可以归结到游戏厂商之间比拼核心已经有所不同——玩家在这种强竞争的环境下，将倾向于选择可玩性更高的游戏。

在过去，国内游戏市场的打法一度以IP为主。2015年4月，网易公测《梦幻西游》手游，正式开启大热IP“端转手”的打法。此后两年时间，有超过20个经典IP端游遭改制为手游，其中，网易推出了《大话西游》《倩女幽魂》《天下》等产品，腾讯则发行了《热血传奇》《征途》《新剑侠情缘》《梦幻诛仙》。

“端转手”打法的成功，是端游IP本身积累的玩家信誉度和移动互联网浪潮相辅相成的结果，这一公式也遭游戏厂商们不断延续。网易也愈发重视大IP，在过去几年陆续签下了哈利·波特、漫威、暗黑破坏神。

在这个时代，腾讯与网易基本奠定了市场格局。但两者不同的是，腾讯的“端转手”以代理为主，网易的手游作品则均为自研成果，这一方面决定两者对于IP发展自由度的决定权不同，另一方面，网易的自研基因也可能影响到后续两家截然不同的产品发展路径。

尽管热门IP“端转手”大行其道，腾讯和网易也都要面对IP生命力的拷问，以及市场趋势本身的变换。

近年来，国内游戏市场已然从“卷”IP开始转向为“卷”玩法，这代表了内容向游戏市场的繁荣时代正在到来。

体验、玩法、内容，是内容向游戏市场的三大关键词。在这片市场，游戏产品侧重于对游戏核心内容的高品质打造和持续不断的填充，它们普遍注重用户在游戏内容的体验质量和反馈。

目前，米哈游以《原神》打开了自己的强势市场，网易也以《蛋仔派对》加入竞争。其中，《蛋仔派对》的出现让网易再次站到了市场风口，其热度也让其正式成为丁磊口中网易下一个要做十年的游戏。

去年5月27日，《蛋仔派对》正式公测，在此之前，它已获得超过500万预约量。据《蛋仔派对》制作人Kwan的介绍，他们拥有一个在内部算中等偏小的团队规模，设立策划、程序、美术、QA等常规部门。但不同的是，团队在立项之初就看到了潮玩盲盒、线上社交与休闲竞技游戏重叠之下的机会，并决定以编辑器和玩家创作能力这两部分为特色。

细致说来，《蛋仔派对》的优势在于进入了一个蓝海领域，但其挑战在于需要实时物理计算来保证多玩家同频互动娱乐，并通过技术实现富有戏剧感的夸张物理反馈。不仅如此，融易新媒体消息，团队最大突破点在于如何打造一个易上手但又高度自由的编辑器，以同时保证UGC玩法的水准及量级，这对产品策划和产品设计均是巨大能力考验。

对于前者，团队依靠网易过往的自研技术沉淀得以攻克。对于后者，团队则发挥了技术策划成员在UGC编辑器丰富经验的优势，最终将“派对游戏+UGC编辑器+潮玩世界观”这个公式完美呈现，其中包括蛋仔岛“大厅”的社交互动，强社交和分享属性的编辑器体验，以及竞技和娱乐多种游戏模式等等。