《中国奇谭 2》提上日程，B站为何要对国创动画持续投入？

2023-09-28 22:30:42来源：界面新闻

文章导读: 界面新闻记者｜佘晓晨继上半年发布一系列纪录片作品之后，B站针对国创动画又有了新动作。近日，在 2023-2024国创动画作品发布会上， B站对外公布了68部国创作品。除了公布片单之外，B站还宣布将与上海电影美术制片厂（以下简称“上美影”）、上影元联合出品《中国奇谭第二季》，以及和上影元共同推进《小妖怪的夏天》大电影的开发。尽管大环境对高成本的动画制作不利，但B站还是选择了继续投入。 “不会减少，只会增加。”B站...

界面新闻记者｜佘晓晨

继上半年发布一系列纪录片作品之后，B站针对国创动画又有了新动作。

近日，在2023-2024国创动画作品发布会上，B站对外公布了68部国创作品。除了公布片单之外，B站还宣布将与上海电影美术制片厂（以下简称“上美影”）、上影元联合出品《中国奇谭第二季》，以及和上影元共同推进《小妖怪的夏天》大电影的开发。

尽管大环境对高成本的动画制作不利，但B站还是选择了继续投入。

“不会减少，只会增加。”B站副董事长兼COO李旎这样描述未来三年B站对原创的投入态度。在她看来，B站从一个动画社区成长为日活用户近1亿的综合视频平台，PUGV（专业用户制作的视频）生态是驱动力，ACG（动画、漫画、游戏的总称）生态是壁垒，而国创动画决定了壁垒的高度。

个中原因在于，以国创作品为代表的B站OGV（专业机构创作视频）不仅构成平台生态的重要内容，也开始为B站带来衍生的回报。

《中国奇谭 2》提上日程，B站为何要对国创动画持续投入？

国创动画对于B站的一个直接意义是用户的增长和停留，以及促进用户付费。B站二季度财报显示，截至二季度末，其“大会员”数量达到2045万，其中80%以上是年度订阅或自动续订用户。B站认为，丰富OGV库可以将更多用户转换为大会员。

当互联网流量见顶，B站也不再拥有持续高速增长的能力，如何拉新促活变成一个难题。

这是B站第六次举办国创动画发布会，公司将其视作一次分水岭。据B站披露，过去一年B站人均观看国创达到10部，用户互动数达到50亿。过去六年，B站国创月活用户数量增长了近六倍。

值得注意的是，融易新媒体消息，国创的受众比B站本身的用户还要年轻。B站用户群中90%为25岁以下用户群体，而李旎透露，国创有三个重要观众群体，00后占比达到57%，女性用户占比超过三分之一，国创受众占泛二次元用户比例达67%。

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