界面新闻记者|佘晓晨
继上半年发布一系列纪录片作品之后,B站针对国创动画又有了新动作。
近日,在2023-2024国创动画作品发布会上,B站对外公布了68部国创作品。除了公布片单之外,B站还宣布将与上海电影美术制片厂(以下简称“上美影”)、上影元联合出品《中国奇谭 第二季》,以及和上影元共同推进《小妖怪的夏天》大电影的开发。
尽管大环境对高成本的动画制作不利,但B站还是选择了继续投入。
“不会减少,只会增加。”B站副董事长兼COO李旎这样描述未来三年B站对原创的投入态度。在她看来,B站从一个动画社区成长为日活用户近1亿的综合视频平台,PUGV(专业用户制作的视频)生态是驱动力,ACG(动画、漫画、游戏的总称)生态是壁垒,而国创动画决定了壁垒的高度。
个中原因在于,以国创作品为代表的B站OGV(专业机构创作视频)不仅构成平台生态的重要内容,也开始为B站带来衍生的回报。
国创动画对于B站的一个直接意义是用户的增长和停留,以及促进用户付费。B站二季度财报显示,截至二季度末,其“大会员”数量达到2045万,其中80%以上是年度订阅或自动续订用户。B站认为,丰富OGV库可以将更多用户转换为大会员。
当互联网流量见顶,B站也不再拥有持续高速增长的能力,如何拉新促活变成一个难题。
这是B站第六次举办国创动画发布会,公司将其视作一次分水岭。据B站披露,过去一年B站人均观看国创达到10部,用户互动数达到50亿。过去六年,B站国创月活用户数量增长了近六倍。
值得注意的是,融易新媒体消息,国创的受众比B站本身的用户还要年轻。B站用户群中90%为25岁以下用户群体, 而李旎透露,国创有三个重要观众群体,00后占比达到57%,女性用户占比超过三分之一,国创受众占泛二次元用户比例达67%。
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