中经评论：以小博大，微短剧也要“高质量”

　　核心观点：中国经济网评论员臧梦雅认为，与所有新兴行业一样，微短剧行业也必然会经历从野蛮生长走向成熟、规范的过程，低劣的内容、引流的噱头终将遭市场淘汰。目前来看，随着监管政策的逐步完善，微短剧从业者将在规范化的道路上找到可持续发展路径。

　　去年，微短剧在市场上一炮打响。时下，微短剧行业迎来爆发式增长，围绕微短剧行业的讨论也再次升温。无论剧情，还是营销，微短剧的强势传播成为各大社交媒体上网友热议的话题。不过，随着讨论的增加，争议也在变多。1月，中国消费者协会发布《2023年第四季度消费维权舆情热点》，点名短视频平台微短剧诱导付费乱象。近日“夫妻做微短剧每月进账4亿多”的消息一出，也引发网友质疑。

　　那么，微短剧具体是靠什么爆火的呢？看过的人不难发现，微短剧具有情节简单、节奏紧凑、剧情反转快等特点，这无疑契合了网友对碎片化信息的接收习惯，迎合了短视频时代观众的“胃口”。

　　然而，爆火背后，经不起“细究”。虽然微短剧的很多题材成为征服市场的“流量密码”，但是剧情缺乏逻辑、格调低下、抄袭盗版严重等问题，仍然制约着行业发展。有的微短剧“火”得快，“熄火”也快；有的为了追求“爆款”“爽感”，却忽视了作品的艺术价值和思想价值。

　　而且，微短剧创作周期短、投入成本低，却能以小博大，吸引了大量创作者加入，也引来了大量资本的垂涎。各方的涌入，使得微短剧行业乱象愈演愈烈。有业内人员表示，如今拍摄成本水涨船高，能让制作方“赚大钱”的微短剧比例很少。一些投资者为了快速引流、压低成本，融易新媒体消息，只能粗制滥造、以量取胜，甚至在内容尺度上动起歪心思，这恐怕都是“赚快钱”的思维在作祟。如此一来，微短剧的作品成色，可想而知。

　　当然，在这样的市场环境下，仍有值得称道的优质微短剧。例如，《大过年的》《大妈的世界》取材于生活细节，收获不少观众共鸣；而《逃出大英博物馆》则创新故事题材和叙事手法，以“小视角”捕捉“大情怀”。

　　其实，剧集制作水平参差不齐、题材同质化严重等问题，并非只存在于微短剧中。在每年生产的大量电视剧、网剧当中，也不乏粗制滥造、情节“雷人”的作品，也不是每部长篇巨制都能一路“狂飙”，成为经得起时间考验的精品力作。但是，如果微短剧从业者只想着“赚快钱”，或者只靠低成本以量取胜，那是注定赢不了更走不远的。只有提高制作能力、作品品质等各方面的“不可替代性”，才能真正走出一条“不可复制”的爆火之路。

　　与所有新兴行业一样，微短剧行业也必然会经历从野蛮生长走向成熟、规范的过程，低劣的内容、引流的噱头终将遭市场淘汰。目前来看，随着监管政策的逐步完善，微短剧从业者将在规范化的道路上找到可持续发展路径，制作出更多精品，而高额收费、重复收费，以及诱导老年人、未成年人消费者“氪金”等乱象，也将得到有效遏制。

　　归根结底，微短剧发展要保持生命力，就不能“短视”，而要在升级内容品质、撬动产业发展等方面持续深耕，让“高流量”转化为“高质量”，让“小短剧”散发出“大能量”。（中国经济网评论员 臧梦雅）