国美开启自救：全国门店转型直播，招揽33万“推手”举办私域分销

财政危机重压之下，国美在自救之路上走出一步。

11月24日，国美电器公布将以直播带货为重心，搭建全国门店直播网络，而且开始奉行一种私域分销制度“全民推手”，勉励国美员工以及社会种种人员操作本身的私域渠道分享平台商品以及赚取佣金。

或受该动静影响，停止收盘今天国美零售港股股价暴涨32.77%，报0.158港元，创年内最高涨幅。

国美方面向界面新闻记者先容称，直播业务将辐射包罗国美电器总部、各大区域高出上千家门店和加盟店。直播主要在真快乐APP（含微信小措施）长举办，团结处所特色，针对种种家电类产物举办直播带货，一个门店一个直播账号。

“全民推手”打算主打C端推荐，主要挖掘私域流量。国美暗示，国美员工以及种种社会人员可以进入“小美帮帮”平台，分享商品并赚取佣金。同时，“推手”可以操作本身的小我私家影响力，在抖音、微信、真快乐等差异平台直播带货，国美将为其提供货盘、直播园地以及技能等处事支持。今朝，国美“全民推手”已经累积约33万人。

国美方面暗示，将来，将从全民推手中孵化一些人参加门店的直播和卖货，一个门店或将对应数千位推手。另外，国美近期将推出推手大赛，提供平台、货源，配置种种奖项奖金。

疫情之下，以线下卖场为主要阵地的国美电器不绝承压，融易新媒体，直播业态以及私欲分销本质上是国美吸引线上客流的方法。2022年8月，黄光裕在果真信中坦诚，疫情长时间影响下，国美遭遇了较大的攻击，回归18个月后并未完成既定方针，将进一步收缩计谋方针，聚焦家电主业。

一位国美中层对界面新闻记者暗示，直播与推手业务主要是为了自救，缓解今朝疫情带来的线下卖场销量低迷的排场。当前，国美门店淘汰员工也相应淘汰，引入推手意在增补门店的销售气力。

黄光裕回归18个月以来，曾将线上化与年青化作为重要的成长偏向，大力大举投入真快乐App。可是电商成长不及预期，并未带来相应回报。8月告示中，国美公布将真快乐业务剥离上市公司，慢慢遏制对它的投入。随后，本年9月，在公布聚焦主业后，国美在北京西坝河推出了首个线下新模式店，并暗示要对国美全国208家门店举办改革，意在用更年青化的方法得到更多线下客流。

不外，近期海内疫情的不不变，让国美从头获取线下门店客流的方针越发遥远。近两个月来，国美深陷现金流危机。财报显示，停止2022年6月30日，国美主营业务上市主体国美零售（ 00493.HK ）总欠债局限到达585.67亿元。10月份，国美被曝拖欠全员人为。11月初，汹涌新闻报道称，国美电器董事长黄秀虹于10月28日下午在公司总部的全员大会上称，公司到12月底之前，只会给员工上社保，不再发人为。

按照国美的先容，今朝国美已经在直播业务上开始投入，并有一连投入的打算。

国美称，今朝总部及各地门店已全面展开直播业务，北京国美真快乐APP体验中心西坝河新模式店（9月新试营业的）正在环绕世界杯举行一系列S级直播，如邀请前央视主持人刘建宏举行“建宏侃球，国美欢悦派对超等直播”。各门店的直播也已连续实现“直播常态化”，借助基于LBS技能打造的“一店一页”等成果，在自有平台“真快乐APP”（含微信的真快乐小措施）上，商品将涵盖家电、日用百货、零食、美妆等商品。