流量变“流毒” 部分自媒体蹭流量蹭出一地鸡毛(2)

　　拍火“拉面哥”的安徽短视频博主彭佳佳，平时主要拍摄乡间美食和直播带货，借助“拉面哥”的走红，她的粉丝从最初的7.7万猛涨至近90万。“粉丝涨上去后，方便后期直播带货不说，与商家谈广告的底气也更足了。”彭佳佳说，原来拍一条四五十秒钟的短视频广告收费1500元左右，现在很多人主动找上门来，还不用讨价还价。

　　经纪公司运作指挥背后形成利益链条

　　业内专家和多位短视频博主认为，短视频时代有“流量等于金钱”的法则，自媒体和短视频博主“逢热必蹭”“谁红蹭谁”的背后，是“蹭热度-引流量-涨粉丝-变现”这一利益链条在作祟，网红成为引流涨粉变现的“流量道具”。

　　记者了解到，在不少“蹭流量”的自媒体背后，都有专门的经纪公司在运作指挥。在一家经纪公司工作的孙旭说，公司会专门监测短视频平台上的热点，一旦发现有人走红，除了主动以签约方式合作外，还会组织公司主播去蹭热度。无论通过哪种手段获取人气，公司都会进行专门的广告植入和商品销售。在这个过程中，为了让旗下主播能够成功蹭到热度，公司甚至会鼓励奇装异服、过激举动等方式。

　　北京航空航天大学法学院助理教授赵精武认为，流量运用得当能传递正能量，运用不当则会引发乱象。有人可以利用流量直播带货家乡产品，助力当地发展；但也有人为自身利益不择手段“蹭流量”，扰乱他人生活和正常的社会秩序，传递不良信息。

　　短视频行业的低门槛和草根化，推动了“全民自媒体”的快速发展，同时也使短视频内容五花八门、良莠不齐。记者在多个短视频平台看到，平台既有积极、健康、阳光的作品，也有很多表演浮夸、出格搞怪的视频。

　　“流量就像一把刀，在谁手里很重要。如果用来传播正能量，可以发挥积极正面的导向作用；如果成为滋生低俗、恶俗信息的土壤，则会产生负面影响。”山西博主李世强说。

　　中国政法大学光明新闻传播学院常务副院长姚泽金认为，虽然抖音、快手等短视频平台不按浏览量进行奖励，但自媒体和短视频博主可通过引流、广告、粉丝打赏、直播带货等多种途径赚取收益，前提是有足够多的粉丝，而蹭网红是引流涨粉最简单、最便利的方式之一。

　　踩着“红线”博眼球扭曲主流价值观

　　《经济参考报》记者调研发现，在“流量为王”的短视频市场竞争中，自媒体博主和短视频平台出于各自利益需要，将网红当成他们的“超级流量池”。对于自媒体博主来说，日夜蹲守围堵可实现引流涨粉，并为后续变现提供可能。而短视频平台则需要借助热点事件和热点人物，来提升平台热度、吸引用户眼球，从而对无底线“蹭流量”乱象听之任之。

　　如在美食领域，拍摄暴饮暴食视频成为赚取流量的捷径。美食博主“泡泡龙”和他的搭档凭借多条“大胃王”的视频走红，收获了千万粉丝。但观看其发布视频发现，大部分内容都是关于吃高热量的食物，而且吃得越多，得到粉丝的点赞量越高。“大胃王”的吃播表演，对于身体的各个机能器官都是无比沉重的负担，近期，“泡泡龙”因高强度工作不幸去世，令无数网友唏嘘不已。

　　中国传媒大学新媒体研究院助理研究员匡野认为，短视频的娱乐属性远大于文化属性，粉丝数、播放量、点赞量、转发量、互动量等指标成为衡量短视频价值的主要标准。短视频平台运用大数据和精准算法，推送“审丑”“窥探”“猎奇”等低俗泛娱乐化内容，以迎合用户喜好。

　　当前，青少年群体成为短视频平台的主要受众，无底线“蹭流量”的行为，会对用户尤其是青少年产生不良影响。马蹄河村多位村民表示，对家门口发生的穿着奇装怪服搞直播、做出奇葩行为“蹭流量”的行为，他们很反感、很迷茫，但又无可奈何。

　　“在一些短视频平台，什么辣眼睛、毁三观的内容都有，唯一没有的就是底线。”拥有六个工作账号和个人账号的江苏徐州博主唐楠表示，有些人行走在平台“边缘”，作品花里胡哨，但流量很大；有些人想传播正能量，平台却不给流量，推送规则让很多从业者心寒。

　　由于自媒体行业门槛低、传播速度快，低俗不良内容会迅速影响青少年等受众，甚至引发模仿行为，严重影响身心健康。中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为，低俗泛娱乐化内容会侵蚀主流价值观，也会导致用户尤其是青少年形成“低俗即流行”的错误认知和价值判断，需要高度关注和警惕。

　　强化平台社会责任守住清朗网络空间