国潮渐强背后的底层逻辑和未来走势(2)

　　国货品牌在产品创新、渠道优化、品牌价值等方面的指数得分逐年提高，越来越贴合国内消费者的需求，消费主力群体、社会主力群体已经向后浪推进并不断分化。总体来看，在青年群体的带动下，不同年龄群体下的国人开始尝试找回自己对于“国潮”的那份钟爱。根据年龄段，我们将60后～80后归为改革开放的一代，90后～00后归为Z世代；根据科技发展趋势，我们预测10后将成为未来的云世代，20后将成为未来的智世代。

　　1、改革开放一代：历史传承与时代开拓

　　在国潮变迁中，银发族的60后是最早的“开创者”，也是较早接触到国潮产品的一批人。如今，国潮再度走俏，他们也尝试在古镇旅游、非遗传统、博物馆、老字号等话题中寻找儿时的记忆和历史文化的传承。

　　上世纪八九十年代的餐桌上经常可以看到食雕的影子，那些被雕成龙凤或者各种小动物的食材，成为了很多80后的童年回忆。作为国潮“推手”的他们，在后疫情世代对于“宅经济”的需求愈发旺盛，国产智能小家电成为居家新宠。与此同时，他们还偏爱于“国产数码”。在追捧国货潮牌里创新的同时，也开始着手开拓自己的创业品牌，并希望通过延续国牌品质升级和技术引领的趋势，成为新国潮的开创者。

　　2、Z世代潮玩：爱种草，更爱追求自我

　　Z世代群体的成长伴随着中国文化的认可及国学回归的呼声，其消费习惯与潮流IP驱动、“种草式消费”等商业模式契合，贡献了潮玩市场增量。作为国潮的中坚力量，美妆、汽车和电影成为他们的最爱。

　　在美妆领域，从爆款的故宫口红，到新生代的花西子、完美日记，年轻一代消费者们对国货品牌的心智认同不断提升。作为眼下关注国潮的主力人群，Z世代群体总体思想开放多元，勇于尝试新鲜事物、消费欲望强，圈层化特征明显。他们将“国潮”视作彰显个性与时代风尚的创意趋势，乐于在工作、生活、社交、娱乐等场域呈现对“国潮”的偏好，并以各种形式记录、呈现出国潮产品对自身的渗透。在国潮文化传播中，直播和短视频等展示形式成为他们最受期待的国潮文化传播方式，利用该传播媒介，在各大平台直播间购买文创产品成为一种流行。其中，斗鱼、抖音、快手、小红书、芒果TV等有鲜明产品调性的平台宣传出的国潮信息更受他们这类群体的青睐。

　　3、未来的云世代潮玩：线上国粹，焕新再创作

　　国潮现象的爆发式扩散也和青年群体之间的分化关系密切。其中，云世代是以网络化生存方式为主的网络原住民，其记忆和行为轨迹均存放于云端，线下关系也习惯线上维护，促进国粹文化和国民IP等线上文创商业模式成为新潮流。

　　这一世代，云计算、边缘计算、量子计算、增强分析、数字孪生、沉浸式体验、智能空间等科技的发展将丰富云端生活的场景，5G和云构筑的云端虚拟现实模式可能成为主流，沉浸式云上音乐会、云化ARVRMR直播间.......这些新兴的“云端”业态将掀起国潮云端传播新形式的流行旋风。与此同时，极具互联网思维的云世代，他们将不再是潮玩简单的模仿者、跟随者，而是积极参与云上国潮的引领，赋予文化古迹、传统经典新意义和新理念。当然，Z世代和云世代也有大量偏好重合。

　　4、未来的智世代潮玩：技术自信与创新未来

　　作为以人机交流为主的智能网物联网自由民，智世代最大的特征就是习惯于和虚拟人、机器人为伍，人机深度融合。当智世代成长为青年，这群未来的年轻人一路见证着中国制造业、创意科技、人工智能、大数据等技术的创新融合发展，不仅会对中华民族的体制和机制形成天生的优越感，并且会对科技潮玩有着天生的亲近感，这将使科技国潮坐拥更忠实的一批消费客户。

　　未来的世界，可能发生什么变化？无人车的规模化生产、机器人伦理困境的解决、脑机联网的普及等促使人们对智世代潮玩有着无限遐想。各品牌、各领域将推陈出新各种国潮黑科技，用以表征这个世代对神奇世界的探索。当然，云世代的科技潮玩仍可能被继续沿用并进行技术的迭代。例如，将意识作为数据依附于载体转入超级电脑，使人们生活、工作于云端新世界。最终，Z世代、云世代和智世代可能实现潮玩一体化。

　　由此来看，国潮并不等于简单的“国+潮”，而是深深地与每个时代、每个人紧密相连。每个年龄群体都有着自己的那份独特文化基因和品牌价值观。

　　三、国潮澎湃：蝶变发展奔向未来

　　1、文化兴盛：滋养民族精神

　　在文化潮流中，中国年轻人曾受到欧美潮、韩潮、日潮的不小影响，但伴随着我国文化产业全面升级，国风文化四处开花。