爱奇艺深夜道歉！被倾倒的牛奶“流”进了谁的钱袋？(2)

　　2018年，爱奇艺出品的竞演养成类真人秀节目《偶像练习生》一度成为现象级综艺，并捧红蔡徐坤等年轻艺人。随后，爱奇艺分别在2019年、2020年及2021年上线综艺《青春有你》第一季至第三季。

　　公开信息显示，《偶像练习生》《青春有你》的制作方为爱奇艺和北京鱼子酱文化传播有限责任公司，后者成立于2014年，注册资本2578万元，是一家青年娱乐节目制作公司。节目出品人为爱奇艺CEO龚宇，总制片人为爱奇艺副总裁姜滨。

　　随着选秀养成类节目在市场上的风靡，越来越多的娱乐公司与赞助商选择参与其中。除头部经纪公司乐华娱乐、时代峰峻等外，王思聪投资的香蕉娱乐、阿里旗下MCN公司淘秀光影、华谊兄弟时尚等知名公司均曾派出旗下艺人参与选秀。

　　不止经纪公司，赞助商队伍也在不断壮大。以《青春有你》第三季为例，赞助商除提供“奶卡”的蒙牛之外，还包括雅诗兰黛、资生堂等品牌。

　　据了解，从2018年至今的几届选秀大致规则相似，以《青春有你》第二季为例，109名参赛选手通过数轮任务、训练与考核等过程展开竞演，同时开启粉丝投票，最终投票数前9名的选手可组成偶像团体出道，故而不管对于选手本人还是粉丝来说，投票都是节目中的头等大事。

　　经历过几届选秀节目投票的“资深粉丝”小李告诉中新经纬客户端，类似“倾倒牛奶”的事件已不是首次发生，在2020年选秀时便已有耳闻。“前几年的票码会随饮品的包装附赠，就算把‘奶卡’取走，饮料也可以保存或赠与他人；但去年的《青春有你》第二季开始将票码印在瓶盖内侧，不得不开瓶取码。”

　　据了解，蒙牛真果粒已是《青春有你》连续三年的赞助商，在各个商家的链接里，“青3投票”成为蒙牛真果粒重要的介绍。

　　在线上旗舰店可看到，真果粒高端缤纷果粒系列每箱内有一张奖卡，每箱12包，售价是54元/箱；花果轻乳系列则在瓶盖内设置了二维码，每箱10瓶，售价是69.9元/箱。产品说明显示，不管是奖卡，还是二维码，都可以兑换助粒值为支持的选手助力。

　　蒙牛在2020年年报中表示，真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青春有你2》成功上市推广，在销售受阻的疫情期间，真果粒实现逆势增长，“上市以来深受都市白领、大学生等消费群体的喜爱，电商平台多次售罄”。

　　“我之前曾为打投买过几箱饮料，几乎都分给同事朋友喝了，其实粉丝的购买力也是艺人和节目火不火的表现。”小李解释道，艺人没有知名度之前，粉丝需要靠“氪金”向外界证明自己的偶像有“实力”，而商家也深谙粉丝心理，从而策划出各式各样的吸金活动。

　　“偶像能不能出道不得而知，但可以预见的是，节目组和赞助商却获得了高热度和巨大收益。”新华社在评论文章中表示，在“大量牛奶被倒”反映出的浪费问题上，节目组、相关平台和企业需主动作为，肩负起自身的社会责任。

　　5月5日，新华网评理性追星不能只呼吁粉丝，并剑指娱乐产业“背后涉及到平台、制作机构、赞助商等各方复杂的商业利益。应对病态追星，已不能仅靠呼吁粉丝理性”。

　　“作为被‘追’的对象，明星们应引导自己的粉丝更加客观理性地追星。从平台方角度来说，也应注意平衡粉丝情绪，而不能盲目煽动粉丝。目前，有部分平台刻意引导粉丝进行非理性追星，从而获取更多的流量和收入，这是不可取的，平台应学会有所为有所不为。”盘古智库高级研究员江瀚在接受中新经纬客户端采访时表示。