融易媒体：“上新下沉” “618”的电商年中新战场

　　随着“618”年中购物狂欢节落下帷幕，天猫、苏宁、京东，拼多多等电商平台都相继公布了各自的战绩。

　　天猫“618”最终数据显示，截至6月18日11时，上百个国内外大牌成交超过去年双11，最高增速超40倍；

　　苏宁易购“618”全程战报显示，从6月1日到18日晚6点，苏宁线上线下全渠道订单量同比增长133%；

　　京东“618”数据显示，从2019年6月1日0点到6月18日24点，累计下单金额达2015亿元；

　　拼多多“618”数据显示，截至6月18日晚间19：40，拼多多平台在“618”期间订单数突破10.8亿笔，6月19日0点前订单数已超11亿笔，GMV同比增长超过300%。

　　按照多位业内人士的说法，今年的“618”呈现两大特点：一是新品暴增；二是市场下沉。

　　不难看出，这个曾经由京东发起的“618”早已不仅是京东的节日，几乎所有的电商平台都纷纷参与其中，成为了继“双11”之外的另一个全民购物节。与此同时，快递企业也感受到了“618”的件量导流实力。记者采访获悉，快递公司已逐步将“618”提升到与“双11”基本等同的位置。

　　网经社-电子商务研究中心主任曹磊向《国际金融报》记者指出，无论是“618”还是“双11”，早已揭掉了某个平台的标签，成为整个电商行业的节日。从销售数据来看，中国消费市场持续升级，高品质大牌和进口商品广受欢迎，低线级市场消费更加活跃，单价逐步提升。

　　电商战火蔓延至低线

　　“‘618’作为上半年的一次集中‘展销’，本身也是一种半年消费欲望积蓄的释放。没有‘618’、‘双11’，消费欲望也会在日常释放，只是不至于如此集中。”产业时评人张书乐告诉《国际金融报》记者。

　　据了解，天猫上半年已经发布近3000万款新品，引来超过一半用户在“618”抢购新品。聚划算天猫“618”为品牌带来3亿以上新客，天天特卖为产业商家带来4.2亿订单，成功点燃了小镇青年的品质购物需求，打开了下沉市场的广阔空间。

　　以满足细分领域消费需求、擅长生产智能产品的小吉，在天猫“618”开场首日同比增长244%，销售额达到日销的26倍。“从今年的市场来看，横向对比其他标品，我们的表现还算不错，布局早，产品门槛也很高。”小吉总经理、品牌创始人黎辉在接受《国际金融报》记者采访时这样表示，从初步销量来看，基本是新增的用户。

　　而从苏宁易购“618”全程战报来看，“618”年中大促，苏宁易购独特的“两大两小多专”布局，与线上一同构建了全场景智慧零售生态系统，实现了从线上到线下，从城市到乡镇的全覆盖，为用户搭起随时可见、随时可触的消费场景，满足在任何时间、任何地点、任何服务的需求。

　　京东方面，从2019年6月1日0点到6月18日24点，京东“618”累计下单金额达到2015亿元。需要说明的是，作为京东战略投资五星电器后的首个“618”，五星电器自营门店“618”大促成交额同比增长超过55%。

　　“618”从“指尖”到“身边”，五星电器成功担当起了京东“618”线下家电主场。在京东的全面赋能下，五星电器面向乡镇市场的万镇通、数字渠道和超级大店增长最为显著。

　　五星电器总裁潘一清表示，“过去几年的互联网节点，五星电器均有两位数同比增长，但这次“618”京东全面赋能后，我们的增速可以说是非常惊人。”

　　网经社-电子商务研究中心特约研究员，江南北商学院院长高攀表示，京东架构调整、人事变动、市场下沉等效果如何，2019年的“618”给出了很不错的答案。这次亮眼的成绩，不仅巩固了京东“618”的主场地位，更向投资人、消费者、京东员工和关注京东的人传递了非常积极有利的信号，市场对于京东的信心也会提升不少。

　　“618”的另一大看点，无疑是“搅局者”拼多多的异军突起。“618”期间，拼多多的力度与数据也是成正比高速增长。网经社-电子商务研究中心特约研究员、地歌网创始人余德评价道，拼多多的崛起已是大概率事件。通过完全移动端的创业，实现货找人的逻辑，借力社交化玩法，成功撬动了“下沉市场”。

　　快递业迎年中大考

　　对于快递企业来说，“618”逐渐成为年中的一次大考。《国际金融报》记者采访“四通一达”及其相关快递网点获悉，快递公司已逐步将“618”提升到与“双11”基本等同的位置。与此对应的是，快递员在这期间也变得更为忙碌。

　　上海一家中通网点的快递员陈飞（化名）在接受《国际金融报》记者采访时称，平时一天大约派送160件包裹，“618”前后，包裹派送量达到260多件。“平时我们送件，动作快的，基本朝八晚五就干完了，但我昨天全部忙完到家时已经是凌晨1点30分”。