蘑菇街Q1财报：总GMV同比下降25% 直播业务跃升为首要支柱

　　8月24日，蘑菇街(NYSE：MOGU)发布2021财年第一季度(2020年4月1日-2020年6月30日)未经审计的财务报告。财报显示，蘑菇街总GMV达31.2亿元，同比下降25.2%；其中LVB(直播业务)GMV同比增长72.4%达22.66亿元。

　　这个季度蘑菇街调整后净亏损为1440万元，相较2020财年同期的4230万元缩窄65.96%。对于这个季度净亏损收窄的原因，《证券日报》记者采访了蘑菇街方面的负责人，但是截至到记者发稿时，对方并未作出回应。

　　此外，蘑菇街的佣金收入也在下降，仅为8530万元，比上一季少了34.1%，对此蘑菇街认为，主要原因是受新冠肺炎疫情的不利影响。

　　对于这个季度蘑菇街取得的业绩，公司董事长兼CEO陈琪在财报中表示：“在过去的一个季度里，我们见证了疫情的逐渐好转。我们的直播业务恢复了增长势头，这得益于我们对直播业务重组，同比增长72.4%。我们与KOL的长期合作也成为蘑菇街最宝贵的资产”。

　　蘑菇街相关负责人也对外表示，未来蘑菇街还将继续通过品牌广告、流量采买、微信社交裂变等多种方法推进直播用户规模增长、黏性提升。

　　可以看出，蘑菇街还是将业务的大头放在直播业务上。

　　事实上，早在2016年3月，蘑菇街就推出直播业务，比淘宝直播还早。但是有业内人士指出：“2017年年初，蘑菇街在内部复盘会上将自己定义为女性服装渠道商，把重心全部投入在了商家身上，款式、质量、售后以及优化电商购物体验成为重心，直播优先级被降低。”

　　对此，文渊智库创始人王超在接受《证券日报》记者采访时表示：“蘑菇街这种电商导流平台，极度依赖电商合作。对内容的运营方面以前比较欠缺，一旦和阿里关系变僵，对自己的营收将有极大的影响。而小红书从内容运营起家，接入电商，自己有比较大的独立性。直播电商行业，基本上以淘宝直播+抖音快手为主，其余的直播平台，都没有这么大的吸引力。要么有货源的优势，要么有流量的优势，蘑菇街两者不占其一。”

　　王超还表示：“拼多多和京东也在杀入直播电商领域，但是也对整个行业没有太大的改变了，格局已定。”

　　值得注意的是，财报中蘑菇街提及到，8月4日公司签署协议，以总价2.09亿元(约合2960万美元)购买了杭州紫金港科技园区的一栋办公楼。目前办公楼目前正在建设中，预计两年内完工。公司已支付了第一笔1.045亿元(约合1480万美元)的分期付款，预计将在未来2年内付清剩余分期付款，该办公楼预计将于2023年正式投入使用。对于蘑菇街斥资购买该办公楼的具体原因，记者再次采访了蘑菇街公司方面的负责人，但是该负责人也并未作出回应。