直播带火旅游经济：抖音快手短视频引流 小红书达人“种草”

　　中国网科技6月19日讯(记者 李婷)“种草经济”蔓延至旅游圈。6月20日至21日，18位小红书出行推荐官轮番上阵，直播介绍上海、广州、成都和西安四座城市周边美景，为大众提供端午节旅游出行指南。

　　随着全国大多数城市疫情得到有效控制，旅游市场逐步复苏。携程发布的《端午小长假旅游市场展望报告》数据显示，端午小长假期间的酒店、机票、度假产品等订单增长约11%，短线游、周边游、一日游成为主流。冷门且具特色的旅游目的地备受关注。

　　小红书联合人民文旅推出“种草周边游”直播活动，邀请明仔和二毛子、MON小妖和小仙女汁等18位旅行博主，连续两日接力直播旅游景点。与网上的旅游攻略帖推荐众所周知的旅游景点和线路不同，融易资讯网（www.ironge.com.cn），小红书根据当代年轻人出游喜好，主推兼具品质和特色的旅游目的地。

　　在主播推荐的旅游清单中，既有经典的自然风光，也有新晋拍照圣地。自然风景景区涉及湖州南太湖和台州天台山大瀑布，网红旅游目的地涵盖广州琶洲院子、西洋记旧物仓，以及上海1933老场坊和广富林古文化遗址等。此外，小红书还推荐了颇具格调的住宿环境，例如莫干山弥宫精品民宿、青城山桐去山境酒店和西安一夕设计集合民宿。届时网红博主将通过沉浸式讲解，为大众解锁旅游技巧。

　　小红书正成为助推旅游经济发展的新渠道，数据显示， 2019年小红书民宿相关的笔记超过53万篇。今年以来，小红书加速推动旅游业复苏，启动“Red City城市计划”项目，与湖州市文化广电旅游局和台州市人民政府战略合作，推广特色文旅资源。通过策划文旅活动、推介小红书网红打卡点、培养旅游达人、邀请小红书网友采风等方式，以直播、Vlog、图文等形式提升城市旅游品牌，刺激旅游消费。同时小红书还引进近千家精品民宿品牌入驻，打通民宿“种草”和预订链路，实现攻略查找和民宿预订的闭环。

　　事实上，除了小红书，抖音和快手也在不断深化旅游方面的布局。《2019抖音数据报告》显示，抖音催生了文旅“打卡经济”，让不少美景走红。2019年抖音点赞量最高的国内城市为北京、成都、上海、深圳和广州。今年疫情期间，抖音上线了“云端旅游局”活动，帮助用户沉浸式地“游览”世界各地。

　　快手官方数据显示，平台专业文旅创作者已超过20万。2019年，文旅相关视频总时长超过80万小时。目前，超过10家OTA、300家A级景区、1500位持证导游、1.8万旅游商家已入驻快手。今年以来，快手又与Airbnb爱彼迎、去哪儿和中国旅游集团达成合作。

　　小红书、抖音和快手是当下年轻群体最青睐的APP，忠实用户以20-29岁的年轻人为主，与主流旅游消费群体相吻合。平台借助平台流量优势和内容创新优势，以娱乐化的形式重塑旅游行业，催生旅游“种草经济”。

　　与传统的在线旅游平台相比，小红书、抖音和快手更注重内容品质，图文、Vlog或直播的“种草”方式更新颖和灵活，具有实时性、互动性和真实性等优势，能够更精准地触达受众。这不仅有助于激发旅游消费需求，成为传统旅游业新的获客渠道，同时也为景区积累人气。

　　随着社交平台文旅内容服务丰富，打通城市旅游局、景区、民宿、航司、酒店等相关产业资源，用户可以实现从“种草”到“拔草”的转化，将进一步促进旅游经济的发展。