家电双11冰火两重天：电商平台销量暴增，经销商却倍感寒意(2)

长虹方面亦透露，其位于四川绵阳的长虹智慧显示工厂，18条“5G+工业互联网”超高清电视生产线全部满负荷生产，每条生产线同时生产6种不同产品，一天可实现1100个不同产品的生产，交付周期仅10.86天。

因家电以旧换新品类扩容，在大家电品类之外，多个细分品类也展现出强劲的增长潜力，并成为家电市场大盘增长的重要驱动力。究竟来看，清洁电器、生活电器跻身为家电热销品类；厨房空调、美妆冰箱、分区洗护产品、各类小家电等销量均有可观增长。

追觅科技发布的双11战报显示，其全渠道GMV（商品成交总额）突破32亿元，在京东的扫地机器人GMV同比增长超170%。极米透露，其全渠道GMV破7亿元，总销量破21万台，家用投影仪销量领先。

尽管今年双11家电整体销量刷新纪录，不少从业者仍直观感受到，今年的市场不如往年热闹。

“过去是全民狂欢，今年是几家欢喜几家愁。从品牌商发布的战报看，今年发战报的明显少了。”郭梅德告诉界面新闻记者，这次战场主要在线上，凡是打通线上国补流程的品牌大多数都发布了可喜的战报，流程没跑通或者备货出问题的企业会受到冲击。

由于国补政策提前透支了市场消费力，很多消费者担心国补资金提前用尽，已在“金九银十”期间购置家电，此次双11大促的节点效应并不显著，需求不像以往那样爆发式集中。

在从事家电行业十余年的湖北经销商老庞看来，今年双11是最安静的。往年最忙时，一天到货量有7个9.6米大货车，今年只有3个，送货师傅高峰期最高一天20人，今年只有8人。

做空调品类的广东批发商婷姐所面对的情况更为艰难。由于空调销售旺季已过，其双11销量只有几十万元，是历史以来最惨淡的一年。此外，因平台满减金额门槛较高，消费者用大额单价的电器商品凑单成功后频频发起退货退款。截至11月12日中午，她的店铺已经退款了十多万。

随着双11收官，这一轮家电国补也即将收尾，众多拥有国补资格的家电厂商均提前完成今年的销量目标，现在正排产明年的订单。因为有国补加持，厂商对此次双11大促的投入力度低，加上毛利率高的中高端产品热卖，经营利润相对会更好。

而那些没有获得国补资格的企业和商家，不只是面临双11期间“别人吃肉我喝汤”的困境，更需要应对未来一两年内因市场结构升级带来的行业生死大考。

不少从业者对双11之后的家电市场表示担忧，认为这一轮以旧换新叠加双11大促，势必会提前透支一部分2025年上半年有购置家电计划的用户需求。目前，多数厂商都超额完成了今年的出货量，但市场上未必有足够多的消费者去消纳这些出货量。如果这些货物在批发商或电商平台等手中囤积，他们为了清空库存很可能会发起价格战，届时家电市场的价格体系会更加混乱。

面对双11过后更不落实的市场，家电厂商要怎么走？有从业者呼吁以旧换新国补能够在2025年适当延续，最好在未来两三年内将国补常态化。

在今年的国补落地过程中，各地对于补贴品类、补贴力度、补贴时间等各不相同。东部省份补贴资金快用尽时，部分中西部省份的补贴细则才陆续推出，参与以旧换新的厂商相对更少，在乡镇消费者中的宣导力度也不够。另外，融易新媒体消息，本轮以旧换新推出时间较短，不少中小厂商还没做好政策对接、渠道铺货等工作。

德尔玛集团副总裁兼CMO李军卫在接受媒体采访时表示，在国内电商平台早已实现“卖全国”的状态下，建议明年政策简单化、整体化，最好覆盖全国，让平台、消费者、企业都更方便。

经历多年快速增长后，国内家电市场近两年已进入到慢增长周期，消费者需求也从刚需普及转向品需改善，家电销售变得更加碎片化，无周期与明显节点。