关闭电视工厂=退出中国市场？你可能只看到了三星的B面

　　近期有外媒报道称，三星电子位于中国天津的电视工厂将于今年11月底正式停运。该工厂成立于1993年，拥有3条电视组装线，也是三星目前在中国唯一的电视工厂。自2018年开始至今，三星相继关闭或出售手机、PC、面板、电视等多个工厂，将这些产能向印度、越南等东南亚国家转移。不过与之相对的是，三星在去年年底加大了半导体业务在中国市场的投入力度，向西安的半导体工厂追加高达80亿美元的投资，用于二期启动项目。

　　不断削减在中国市场消费电子生产布局的同时，三星仍拥有在中国的家电工厂，并加大对半导体工厂的投入，这是否意味着三星在中国市场的产品销售策略发生了本质变化，打算放弃针对中国市场的电视业务?

　　彩电业务全球领先 为何在中国市场遭遇“滑铁卢”

　　如果对比三星在全球市场和中国市场的销售情况，会发现两者存在很大差别——三星在全球市场的销量能够排在首位，但在中国市场甚至无法进入前五名。咨询公司Omdia数据显示，三星电子在全球市场的占有率高达31.3%，以压倒性优势占据首位，但在2020年上半年在中国电视市场的占有率为4.8%，仅位列第8位，前七名均为国内品牌。

　　三星全球市场和中国市场的彩电销量呈现出截然相反的表现，与中国彩电市场的大环境变化有很大程度的关系。此前乐视、暴风等品牌掀起的“互联网电视浪潮”，让价格战成为彩电市场的一个标签。国内的彩电品牌在压低产品价格和自建内容生态的同时，不断推出摄像头、智能语音等差异化功能，从而推高消费者对于国内品牌的接受度。国内品牌电视在占据国内消费者的客厅后，还可以通过后续的会员、付费内容获取收益，因此可以大幅压低产品价格。

　　与之相比，三星等外资品牌虽然在画质上占据一定的优势，但普遍缺乏内容分发支持，在应对自互联网电视时代起的国内市场变化时，反应往往落后于国内品牌，因此无法做到大幅降价来吸引消费者，三星的市场份额不断被国内品牌所侵蚀。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅曾向媒体表示，对于很多消费者来说，三星彩电产品的价格偏高，性价比不及国内品牌。

　　此外，一些分析也认为，相比国内品牌，三星电视在系统、功能方面缺乏竞争力。知乎用户“蓝大仙人”指出了一些消费者在选购高端电视时不选择三星电视的三个原因，一是其泰泽系统为自研系统，缺乏软件生态，无法像安卓系统那样快捷、方便地安装第三方App，只能使用三星自带的软件;二是投屏功能不支持暂停、回退、快进;三是因推广自家HDR10+而不支持杜比视界，会影响到通过奈飞看剧用户的使用体验。虽然系统问题可以通过外接安卓机顶盒得以解决，但也因此丧失了秒开机和流畅度等方面的优势。

　　关闭面板工厂和电视工厂 更像是对产能的重新分配

　　对于三星等外资品牌来说，在软件生态与国内品牌的竞争中不占优势的情况下，选择高端市场可谓势在必行。除了市场因素的推动外，三星将高端市场视为发展重心，本身也具备很强的优势。与大多数彩电品牌不同，三星不仅拥有自己的电视工厂，还拥有面板工厂、芯片工厂、半导体工厂，具备一条完整的彩电制造产业链。

　　今年1月，三星显示集团曾宣布将在今年年底关闭韩国和中国所有LCD面板生产线。国内面板工厂出货量不断攀升，LCD面板利润微薄，再加上OLED、QLED、MicroLED、miniLED等新一代面板技术相继推出，最终让三星等外资品牌放弃了LCD面板，将LCD生产线卖给TCL华星，转向定位和利润更高的QLED面板和OLED面板。

　　此外，有报道称三星计划在明年生产200万台Mini LED背光电视。TrendForce数据显示，三星将在2021年推出采用Mini-LED背光技术的全新QLED电视阵容。该阵容预计将采用4K分辨率，包括55英寸、65英寸、75英寸和85英寸尺寸的电视。三星针对面板新技术的一系列布局，都旨在增强在彩电市场的话语权。

　　三星关闭中国的电视工厂，既有受到国内品牌冲击的影响，也有中国的人力成本大幅攀升的因素在内。三星关闭这些工厂，意在削减在中国市场的低端产能，将这些产能向越南、印度等人力成本更低的市场转移，通过降低成本来提高利润。