彩电不是涨价是恢复正常价，企业要抓住机会调结构！

　　最近一段时间，因为上游液晶面板供货价格的持续上调，引发一线市场上不少品牌电视产品的零售价上涨。据媒体公开报道，包括小米、创维、TCL等企业已经公开表态涨价，相信接下来海信、长虹、飞利浦、夏普等一大批企业，也将会顺势上调零售价。

　　电视产品的逆势涨价，这一现象，在家电市场消费一片低迷、各个家电品类低价格乱战层出不穷的社会背景下，无疑成为家电行业的大事件。更引发行业媒体，还有众多社会媒体的共同关注和热议。

　　当前很多社会人士和媒体普遍关注的话题是：电视价格还会一路上涨吗?电视价格战是否会因此而结束?电视这一轮的涨价能持续多久呢?一边是电视企业迫于面板供价而上涨，另一边却是消费低迷出货不畅，面对这种“割裂”的商业局面，彩电厂商们到底应该怎么办?涨还是不涨，这不是一道选择题，而是一道经营题。

　　对于上述一系列疑问，家电圈认为，要想找到问题的最终答案，必须要溯本追源。首先，这一轮的彩电涨价，显然是被外界普遍误读。这一轮绝对不是简单的彩电产品市场涨价，而是产业链趋于竞争理性和发展成熟后的整机正常价格体系恢复。

　　当前，这一轮因为液晶面板供价上调，导致的彩电终端出货价上调，不是涨价，而是恢复市场的正常价格体系。事实上，过去几年来，受到上游液晶面板产业“产业过剩”引发的企业间火拼，加上下游小米等互联网企业的硬件不赚钱经营模式冲击，最终引发了一轮持续多年的彩电低价格恶战。

　　由此，这也直接给市场和用户形成彩电价格还会一直走低，彩电就是便宜的错误认知。事实上，液晶电视价格战从最初的32英寸，一路打到如今最畅销的65英寸，而且开始向80英寸等超大屏快速蔓延。但是，这并不意味着，当前六百多元的32英寸、一千多元的55英寸，以及2千多元的65英寸，就是彩电产品的正常价格体系。这是过去几年液晶面板产业洗牌，以及彩电整机市场洗牌，共同引发的产品市场价格“畸形”恶果。

　　如今，随着液晶面板产业“京东方+TCL华星”两强格局到来，这不只是迅速推动面板价格恢复到过去的正常水平，让面板企业拥有更多的利润投入下一代显示技术的研发。同时，这也直接带动了下游的液晶电视整机价格开始恢复到正常水平。

　　当然，这并不是彩电企业和商家的主动涨价，而是基于产业链的恢复正常价格，而且是全行业的企业集体行为。因此并不会在根本上造成在一线市场上的竞争“分裂”，这反而会带动更多彩电企业关注产品技术和功能的产品，以产品结构性升级应对此后的面板价格波动。说白了，这正是彩电企业“调结构、谋利润”的最佳时机。

　　那么，对于众多的彩电经销商，以及消费者来说，最为关心的问题则是，接下来彩电市场的价格战还会继续吗?彩电市场真的会由此走上一路上涨的通道吗?显然，彩电市场是一个开放竞争的市场，有价格上调自然也会有价格下降，彩电市场的价格战肯定不会一直持续，同样彩电的涨价也不会一直持续。因为，这由彩电市场的消费结构和竞争格局共同主导的。

　　在中国市场上，无论是彩电，还是全品类家电，有一个基础性的常识，所有家电厂商都心里清楚：那就是企业的生存前提，一定是规模化制胜，而市场消费主力军还是在中低端市场上。也就是说大众消费群体对于价格还是非常敏感的。这也就决定了，这一轮彩电价格的恢复性上调是势在必行，但价格恢复幅度偏小，而且阶段性的价格促销也会经常出现。

　　所以，无论是商家，还是用户，都不需要对这一轮的彩电涨价过度关注和解读。需要的时候就出手，不需要的时候再便宜也不要买，这是常识。特别是对于商家，还想采取赌一把、赚一票的心态，参与彩电市场的竞争，显然是后患无穷。

　　虽然这几年来，彩电市场上的高端转型声音大、动作也不小，但是所有厂商心里都清楚，融易新媒体，向高端要利润，是努力的方向之一，但绝对不是当前主要的目标任务。而且，很多企业的高端转型，更多只是高价卖货，很难在一线市场上形成规模化放量。