上游液晶面板涨价推动彩电品牌策略进入“新周期”

　　进入2020年第二季度后，全球液晶面板的价格连续上涨，其中最近两个月(7、8月)一直涨幅进一步拉升。

　　群智咨询(Sigmaintell)统计，8月面板价格依然在维持上涨趋势。在32~50寸中小尺寸区间市场，7月份不同尺寸上涨了3~7美元，而进入8月份后，这个尺寸段依然还有4~6美元“涨幅”。

　　此外，在50寸及以上的大尺寸面板，涨价幅度相对更大。其中55 英寸则受韩厂退出LCD市场影响，7月平均价格上涨 10 美元，预计8 月有望维持 8美元涨幅;

　　在大尺寸方面，主力品牌备货需求强劲，7月份65"价格大幅上涨10美金，8月将维持上涨趋势;而75"产能被挤压，7月~8月价格维持约5美金的幅度上涨。

　　据悉，6~8月面板价格连续三个月上涨，环比5月各尺寸平均涨幅在20%以上，一些个别尺寸段给涨幅更是超过30%，据第三方相关机构预测，9月份部分尺寸还将继续上涨10%以上。

　　有行业人士向《视听圈》分析认为，在一台彩电综合成本中，液晶面板占据5成以上的“成本”。面板价格持续上涨给相关终端整机企业带来巨大的压力，融易新媒体，厂商为了应对这股“涨价”潮，只有对彩电产品的单价进行“调高”，才能保持正常的“运转”。

　　正如这位行业人士所料，进入8月下旬，多个彩电厂商都开始针对旗下的相关终端产品进行价格“调高模式”。创维已经在内部宣布，将从9月份开始对相关产品进行价格上调，具体调整幅度，目前还没有确切信息。

　　无独有偶，除了创维开始“涨价”之外，近日，一贯以“价格厚道”立足市场的小米也被“曝出”将于近日全面进入“涨价”模式。

　　据一位名叫番茄殿下的微博网友最新爆料消息称：“小米电视主流市售机型，普遍涨价100-300元不等，液晶面板价格还在上调，不排除继续涨价。有需求的朋友强烈建议8月28日之前下手。

　　目前，小米电视官方没有对是否“涨价”给予回应。但从相关博主晒出小米电视具体型号的涨价目录，涨价型号从43寸~65寸几乎主流畅销尺寸和型号，涨幅根据尺寸大少在100~300不等，从这则消息可以断定小米电视从8月28日涨价将是“确有其事”。

　　但是有媒体表示，在液晶面板的价格持续走高的“态势下”，小米电视开启“涨价模式”也是“情理之中”。

　　对于小米、创维等品牌开启“涨价”模式，有行业人士认为，今年618期间可能提前透支了7~9月彩电市场需求，而现在又遭遇液晶面板的价格“上涨”，这也预示着在即将到来的Q3(7\8\9)会是一轮市场销量“承压期”。

　　不过，也有行业专家认为，液晶面板价格的跌跌涨涨是周期性表现，彩电企业已经习以为常，会存在利用库存和长期采购协议，平衡价格波动的措施。同时，彩电行业竞争依然激烈，重大节日促销阶段，众厂商为了销量规模，哪怕面对面板价格上涨的态势，依然还会在价格做出“重大让步”，因此到了“双十一”这个节点，有可能液晶电视的价格又会进入“新一轮探底”。所以，如果对低价电视比较敏感的用户，可以再等几个月再出手。