近年来，化妆品行业蓬勃发展的同时乱象层出不穷。有的品牌违法宣称、虚假宣传，严重的甚至有质量问题。但因个案太多且小品牌较隐蔽，无论是监管还是媒体都陷入举证无力的困境。
今天要提到的品牌，是曾获“百度信誉金牌商户”、“化妆品行业影响力品牌奖”、“2018中国美妆社交电商T20品牌”的国产品牌——麦吉丽（Mageline）。麦吉丽号称全国线下百货专柜达到500多家、线上店铺2000多家。
就是这样一个走高端路线的品牌却也存在虚假宣传的问题。
2014年11月，国家食药监总局发布《化妆品标签标识禁用语清单》，清单列出了禁止使用的9大类200多个词语，其中包括“基因”、“干细胞”，而麦吉丽就有款产品叫“基因修复啫喱”，售价480元。另一款曾售价1050元的“苹果干细胞紧致精华液”已于2019年3月6日注销备案，而同价格的另一款“苹果干修护精华液”的产品日前在售。
淘宝旗舰店截图
不仅使用禁用语作名称，这款基因修复啫喱的产品介绍与备案信息也不相符，淘宝官方旗舰店产品说明上标有神经酰胺、龙舌兰叶提取物、洋甘菊提取物、银杏叶提取物等成分，但备案信息中与产品说明相同的只有银杏叶提取物。
淘宝旗舰店截图
国家食品药品监督管理局官网截图
此外，其“水养润护柔肤水”、“水养润护精华液”两款产品的产品成分描述也存在与备案不符的情况，如其宣称“水养润护精华液”中含有的积雪草提取物、蜗牛提取物、库拉索芦荟等成分在备案中均不存在。
淘宝官方旗舰店截图
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