玉米须、鲜花茶、0糖茶...“水养”如何成为年轻人的健康新方？

文 | 品牌议题

养生话题，一到秋冬便格外耀眼。随着亚健康的年轻化，惜命的脆皮打工人已经对“养生”关注晋级到next level。“控糖自律”的无糖饮品只是基础级别，现在“喝水养生”提上了议程。

办公室内，同事们交换着各式各样的养生茶包。午饭后，从7-11带回一瓶养生水，也逐渐成为常态。

前几年，凭借一条人参的“一整根”熬夜水，上线首日便卖出超过1万瓶。前有一整根，融易新媒体消息，今有几条须，都精准踩中了朋克养生的风口。

在零糖时代，玉米须茶最初以“降糖、控糖、抗糖”的卖点迎合消费者。而随着“药食同源”的理念推广后，玉米须茶的更多功效遭品牌发掘。

玉米须凭借着利尿祛湿效果，首先赢得减肥女性的青睐。它还获得“利水神器”和“V脸水”的称号，成为了冰美式新“水替”。

随着三高的年轻化，玉米须的降压功效也得到养生党的重视。《2024年药食同源趋势洞察》显示，玉米须茶已成为年轻群体的新消费热门。

玉米须茶成为职场新宠的背后，实际上是中式养生的健康意识觉醒，以及年轻消费者对药食同源的中医养生信任的增强。

植系养生，成为了职场人新的养生主题。

东方树叶，这个曾在10年前遭群嘲“难喝”的品牌，如今华丽转身，成为农夫山泉第二增长曲线的扛把子。

作为无糖茶饮市场的领军单品，今年上半年实现了销售额同比超过90%的增长。然而，这一卓越表现并不能代表整个赛道的普遍动态。

根据饮料市场数据显示，无糖即饮茶的市场份额虽然高于2023年同期，但增长速度明显放慢。

无糖茶饮以其零糖零卡的特性，前两年满足了减肥和健身爱好者群体的需求。但随着人们养生意识的提高，轻体也只是基础目标。

养生大军对日常饮水也强调“加法”理念，对饮料的功效、场景有了更多新要求，而继承药食同源理念的植物饮料，潜力巨大。

以草本植物、谷物和药材为主要成分的植物饮料有着中式养生的文化底子，因此消费者对其功效也略懂一二，例如金银花具有清热作用、薏米能祛湿、陈皮有助于生津……这种对传统养生文化的共同认知，使得植物系的“水疗”方式更易推广。

而药食同源理念下，养生茶水明显比中药茶饮更受欢迎，这是因为：

①消费者不吃中药的苦，植系养生也讲“情绪”

虽然各种天然成分都有效，但消费者更偏向草本类，而不是药性更强的药材。

原因之一，56%消费者怕有“药味”不敢尝试。另一个原因，是因为中药饮料，听起来会让人产生“只有病了才需要喝”的联想。

养生茶水提供了既能悦己也能健康的双赢选择。相较于纯茶，喝一口有功效的水，感觉自己健康多了。

②养生日常化，让植物饮料“无孔不入”

药食同源的理念影响下，消费者意识到“药养到食养”的转变。年轻人虽然口口声声说要好身板。说白了，只要身体没有明显不适，吃香喝辣熬夜依旧。因此，植物饮料是更轻松的养生方式。

数据显示，养生食品和饮品在追剧等休闲场景中的消费增长速度高达401%，反映了养生不再受时间和空间的限制。

“食药材+水”让不少品牌找到机会，成为新的日常水替。