“小红书”上发布的涉烟草类文章
以“女士烟”为关键词搜索到近7000篇“种草文”
一篇烟草营销软文引发大量用户询问何处购买
尽管国家明令禁止,但互联网烟草广告仍大量存在且更加隐蔽。4月15日,北京疾控中心发布2018年中国互联网影响数据监测结果,青少年用户众多、监管相对缺位的互联网平台,成为烟草营销的重灾区。此外,在一些以“发现美好生活”为口号的“种草”性质的生活方式分享APP中,也出现了大量针对女性的烟草营销信息。北京青年报记者调查发现,仅在“小红书”一款APP上,与“烟”相关的营销信息就多达9万余条,这些信息多以“测评”“种草”等软文的方式展开,吸引了大量读者关注。
发布
互联网烟草广告泛滥 近15%打起“情怀牌”
根据北京市疾控中心发布的《2018年互联网烟草营销数据监测报告》,2018年1月至6月共抓取烟草广告和促销相关信息51892条,烟草新闻7289条,烟民讨论47304条。在烟草广告和促销相关信息中,烟草代理商销售信息最多,为39507条,占76.13%;烟草代购销售信息1959条,占3.78%;烟草广告信息1977条,占3.81%;烟草赞助信息265条,占总量的0.51%。
北京市疾控中心副主任曾晓芃介绍,目前在中国,男性仍然是卷烟的主要消费群体,但在互联网平台上,女性和青少年群体正在成为烟草营销信息的主要传播对象。监测发现,一些主要面对女性的导购分享平台上存在大量烟草营销信息(2051条),在这些生活分享平台上,女性用户占了约7成。除了“抽烟”“吸烟”外,“爆珠”“细支”“爱喜”等也成为女性最爱讨论的关键词。
同时,青少年用户众多、监管相对缺位的互联网平台也成为烟草营销的重灾区。在监测14个网络平台中,从微博抓取的烟草广告和促销相关信息最多,为42834条,占82.54%。2019年3月15日,新浪微博数据中心发布最新《2018微博用户发展报告》显示,18-30岁的年轻用户占微博平台用户的75%。可见,女性和青少年群体正在成为烟草营销信息的主要传播对象。
《互联网广告管理暂行办法》中明确规定,禁止利用互联网发布烟草的广告。但随着互联网行业的迅猛发展以及互联网传播方式的变化,烟草的网络营销仍大量存在。值得一提的是,与传统广告形式相比,互联网平台上的烟草营销信息更多使用软性植入的方式,有更强的隐蔽性。
北青报记者注意到,本次监测中发现了大量的烟草广告和促销相关情怀软文信息和伪科学信息。其中,抓取情怀软文信息7766条,占14.97%。这些情怀软文通过渲染烟草与爱情、友情、亲情之间的关系,传播烟草信息,美化吸烟行为,提升公众对烟草品牌的认同度。
同时,本次监测还抓取到烟草相关伪科学信息418条,传播与科学相反的伪科学信息,以此加强品牌的认知度,从而吸引更多的潜在客户。这些隐蔽的广告信息,会给相关部门的监管工作带来难度和挑战。
调查
APP上“种草”涉烟软文 吸引大量女性用户关注
北青报记者调查发现,一些以女性用户为主、原本用于“生活方式分享”和“种草”的APP中,出现了许多烟草营销文章,通过软性传播实现“广告”目的,并且主要推广“适合女性的烟”。
在一款名为“小红书”的APP上,记者输入“烟”字进行搜索,页面提示有9.5万条“笔记”,排名第二的关键词是“女士”,排名第三的是“女烟”。在这个页面中推荐的专题是“电子烟”,点进去后,“电子烟”专题中有2656篇笔记,累计491.6万次浏览。搜索“女士烟”可以看到6848篇笔记内容。随便打开其中一篇,就会看到这些文章都是以“测评”“体验报告”等方式展示的烟草信息。而这种看起来不像广告的“种草”,反而更吸引了不少读者的关注。
例如首页中有一篇名为《硬核少年电子烟,拒绝二手烟》,看标题以为是劝阻吸烟的,但打开后介绍的却是一款电子烟产品。另外一篇名为《少女心事|想了好久要不要买×××还是入手了,给大家分享一下我的测评好了》,文章开头写道:“吸烟有害健康”,随后用了超过千字的篇幅介绍了一款烟,获得了4168个赞和698条评论,有4837个用户收藏了这篇文章。评论第一条写道:“一个不吸烟的人,竟然仔仔细细一字一句认真地看完了!”
亚马逊 (AMZN.US)周二表示,将在未来一年投资超过4.4亿美元,以提高其签约快递员工的工资。...
2 福兰农庄NFC果汁入围中国品牌库,入围“中国品牌创新发展工程近日,北京东方快船进出口有限公司旗下的福兰农庄NFC果汁品牌,成功入围中国品牌创新发展...
3 珈伟新能6000万购大股东资产债权换股权 半年净利降超九成累募光伏产业是时下公认的阳光赛道,产业链上的企业风水轮流转,大多赚得盆满钵满。 珈伟新能...
4 再造新品类NO1,OS携手FEELM进军一次性电子雾化产品领域当地时间9月14-16日, OS Vape一次性产品在德国电子雾化展会期间亮相,与全球封闭式解决方案领导...
5 百胜中国目标未来三年回馈股东30亿美元现金百胜中国 首席执行官Joey Wat表示,公司目标在未来三年内实现销售额高个位数至两位数增长。...
6 共鸣文化自信,可雅传播国货之光——坚定文化自信打响中国品为推动中华文化更好走向世界,9月15日中国的XO世界的可雅大湾区可雅XXO开桶仪式暨私享会在广...
7 石药集团“左手倒右手”背后:营收增速创五年新低 母公司成长近日, 新诺威发布关于现金增资石药集团巨石生物制药有限公司(以下简称巨石生物)暨关联...
8 美国最大院线AMC发售股票筹资逾3.25亿美元美国最大院线运营商AMC娱乐控股公司通过出售4000万股股票筹集了约3.255亿美元,该公司表示,...
9 敷尔佳上市1个半月股价跌38.6%董秘辞职 增收不增利产品持续降价上市刚满月不久,医美第一股 敷尔佳 (301371.SZ)董秘闪辞。 9月13日盘前,敷尔佳披露通告,...
10 H&M集团第三财季净销售额同比增长6%9月15日,HM集团公布2023财年第三季度(2023年6月1日至2023年8月31日)业绩,净销售额同比增长...
亚马逊 (AMZN.US)周二表示,将在未来一年投资超过4.4亿美元,以提高其签约快递员工的工资。...
2 福兰农庄NFC果汁入围中国品牌库,入围“中国品牌创新发展工程近日,北京东方快船进出口有限公司旗下的福兰农庄NFC果汁品牌,成功入围中国品牌创新发展...
3 珈伟新能6000万购大股东资产债权换股权 半年净利降超九成累募光伏产业是时下公认的阳光赛道,产业链上的企业风水轮流转,大多赚得盆满钵满。 珈伟新能...
4 再造新品类NO1,OS携手FEELM进军一次性电子雾化产品领域当地时间9月14-16日, OS Vape一次性产品在德国电子雾化展会期间亮相,与全球封闭式解决方案领导...
5 百胜中国目标未来三年回馈股东30亿美元现金百胜中国 首席执行官Joey Wat表示,公司目标在未来三年内实现销售额高个位数至两位数增长。...
6 共鸣文化自信,可雅传播国货之光——坚定文化自信打响中国品为推动中华文化更好走向世界,9月15日中国的XO世界的可雅大湾区可雅XXO开桶仪式暨私享会在广...
7 石药集团“左手倒右手”背后:营收增速创五年新低 母公司成长近日, 新诺威发布关于现金增资石药集团巨石生物制药有限公司(以下简称巨石生物)暨关联...
8 美国最大院线AMC发售股票筹资逾3.25亿美元美国最大院线运营商AMC娱乐控股公司通过出售4000万股股票筹集了约3.255亿美元,该公司表示,...
9 敷尔佳上市1个半月股价跌38.6%董秘辞职 增收不增利产品持续降价上市刚满月不久,医美第一股 敷尔佳 (301371.SZ)董秘闪辞。 9月13日盘前,敷尔佳披露通告,...
10 H&M集团第三财季净销售额同比增长6%9月15日,HM集团公布2023财年第三季度(2023年6月1日至2023年8月31日)业绩,净销售额同比增长...
备案号:鄂ICP备2022006215号 Copyright © 2002-2022 关于我们 融易新媒体