SK-II疲软，宝洁押宝专业美容换帅“复活”？

文|将来迹FutureBeauty 陈韫萌

据外媒动静，宝洁专业美容部分（Specialty Beauty Division）即将换帅，原Ouai品牌首席执行官Colin Walsh将接任Chris Heiert成为新任CEO，该录用将于7月生效。

在持续涨价计策带来的提振结果捉襟见肘、SK-II和OLAY增长乏力的配景下，专业美容部分旗下Farmacy、Tula Skincare、OUAI和First Aid Beauty或将成为宝洁美容部分的新动力。那么，这位新CEO Colin Walsh上任后，即将面对哪些挑战呢？

新官Colin Walsh非老“宝洁人”，曾于欧莱雅任职13年

据LINK-IN资料显示，这位新上任的专业美容部分掌门人Colin Walsh曾于2000年至2013年在欧莱雅团体任职长达13年时间，从产物司理一路升职到欧莱雅美国总司理，期间还在欧莱雅美国分公司旗下沙龙产物分销商SalonCentric接受副总司理地位。

2013年后，他跳槽到纽约专业卷发照顾护士品牌DevaCurl任职首席执行官。后2018年又插手美国先锋彩妆品牌Lime Crime（独角兽）成为董事会成员，同时接受法国护产糊口方法品牌OUAI的首席执行官至今。

据相识，融易新媒体，在2021年宝洁公布收购OUAI时，他也参加监视了整个收购进程，并自此成为宝洁公司的一员。

对这位新执掌者，宝洁美容部分首席执行官Alex Keith具有很高的等候：“Colin在差异的专业美容业务和渠道中积聚了富厚的贸易率领履历和行之有效的成就。我同样很兴奋Colin能在教育Ouai和其它专业美容品牌，为进入下一个增长阶段发挥更大的浸染。”

从就职经验不丢脸出，Colin Walsh的业务重心聚焦在彩妆和专业发用产物规模，在美国零售市场有多年操盘履历。

由此可见，这位新任CEO并不是一位老“宝洁人”，但却在任职期间揭示了不错的运营本领。据NPD团体数据显示，Colin Walsh曾在Ouai 被收购的一个季度内让品牌实现了36%的增长。因此，这位新CEO的插手或将为宝洁专业美容部分带来全新的活力。

另外，原宝洁专业美容部分CEO Chris Heiert将于2023年7月退休。

据相识，他在宝洁事情了25年，并主导了宝洁美容部分旗下专业美容品牌的整合。Alex Keith对付他的退休暗示：“Chris几十年来对宝洁美容的孝敬是不凡的，我出格感激他在已往18个月里的率领，乐成地将我们的专业美容品牌整合在一起。”

SK-II疲软之后，专业美容部分被宝洁赋予厚望

宝洁专业美容部分创立于2022年3月，是宝洁公司旗下最年青的细分板块。

据官方信息显示，这个专业美容部分（Specialty Beauty）归属于美容部分（Beauty）旗下，部属品牌包罗天然护肤品牌Farmacy、益生菌护肤品牌Tula Skincare、高端护发品牌Ouai，以及中高端纯净护肤品牌First Aid Beauty等。

这一部分的创立，还要从宝洁2015年开始的瘦身开始说起。

2015年，宝洁公司在其时全球CEO雷富礼的主导下开启了猖獗的瘦身打算——在2016年头，宝洁以150亿美元的价值将40余个品牌打包卖给科蒂团体，个中包罗蜜丝佛陀在内的彩妆品牌，同时尚有Gucci、杜嘉班纳等奢侈品牌的香水署理权。

最终，宝洁砍掉了旗下半数品牌，数量高达90到100个，最终留下孝敬了95%利润的约莫80个品牌。颠末此次调解之后，宝洁美容部分也放弃了大量小局限品牌，只留下了两个焦点面部护肤品牌——SK-II和OLAY。

瘦身打算让宝洁乐成去弱存强、聚焦焦点业务，但也带来了一个无法回避的“副浸染”，即直接导致市场份额的下滑，Euromonitor数据显示，2016年宝洁在全球扮装品行业的市占率被欧莱雅反超。

图源自Euromonitor，中信建投证券研究成长部

自那以来，很少有“新面目”插手宝洁的品牌组合，尽量 Walker & Co.、First Aid Beauty 和 Snowberry 在 2018 年被收购。但对付这些新收购的品牌，宝洁都采纳了更为自由放任的打点方法。

个中，主打纯净护肤的First Aid Beauty（FAB），旨在填补SK-II品牌和Olay玉兰油品牌之间的价位空白，主要通过丝芙兰和Ulta Beauty Inc.等美容专卖零售渠道举办销售。2022年11月的中国国际入口品展览会上，宝洁也努力向中国消费者展示了FAB抢救面霜、奶盖泡泡洁面和燕麦英华水等焦点产物。

2019年9月，被宝洁收购的新西兰皮肤照顾护士品牌Snowberry第二次进入中国市场（Snowberry曾于2012年头次进入中国市场），主打纯净护肤观念和蓝铜胜肽身分，在当年超额实现了快要3000万元的销售额，并打算三年销售额破亿元。

2021年头，宝洁还和屈臣氏连系研发推出全新护肤品牌aio，品牌在中国市场屈臣氏线下门店和线上渠道独家发售。这款日本护肤品牌aio主打的是“精简护肤”，强淘气肤日常维稳的功能。

但连年来，这几个品牌的表示并不尽如人意，就在2022年5月，Snowberry传出退出中国市场的动静，今朝已经封锁了中国天猫平台官方旗舰店。