从AWE看“未来家”（三）:空冰洗从“孤单芭蕾”华丽变身“控场爱豆”

在整个家电行业剑指智慧家庭的大潮下，已步入成熟期的空调、冰箱、洗衣机产品，将在智能化、场景化、一体化的智慧家庭生活中扮演怎样新的角色使命?

从刚结束的AWE2023上来看，空冰洗大白电已非传统意义上的功能型单品家电，从场景、智能、品质升级等层面，空冰洗正赋予人们智慧家庭生活更多的意义。

全屋智慧家庭生活场景中，空调能调节温度就够了吗?NO!当下，随着80、90后以及Z世代成为家电市场消费的主力军，他们对于空调的需求早已从单一的制冷制热功能，转向节能、舒适、健康、颜值等更多的诉求，换言之，能提供舒适、健康的家居环境，适配用户多样化需求，才是他们选择空调的重要条件之一。要实现这一点，并非几个简单的功能就能解决，更需要空调具有全屋空气场景的定制能力。

事实上，不少空调企业已经注意到了这一需求趋势，并正通过不同的技术创新和产品理念转型等，推出相应功能的多元化产品，以满足用户愈发多元化、个性化和品质化的消费需求。如在本次AWE2023上，海尔携全屋智慧健康空气方案到场，并推出行业首个“空气大脑”，就吸引了不少目光驻足。其中，无论是卡萨帝“星云”空调可识别四季、地域、冷暖、温湿，并根据当下需求，做出主动处理的服务;还是海尔洗空气空调在客厅“养生空气”场景中，打造出健康生活空间;亦或海尔“空气大脑”通过感知、交互、决策、执行等能力，实现自调节、自学习、自进化，为用户提供全屋智慧健康空气解决方案等，都深入诠释了换道场景的海尔为用户打造全屋极致空气的决心和信心。

“我们今年主打一个新的概念——松下健康空气专家”，松下空调全国营销总监丁正刚也向中国家电网记者提到他们对于空调产品的最新定位考量。经历疫情洗礼后，随着健康理念的深入人心和用户空间场景需求的提速，丁正刚认为松下空调原来以健康空调产品为主的理念较为分散，为应对新的消费需求以及在市场中突围，接下来他们将全产品围绕健康诉求来打动消费者，为消费者提供更多维度的健康空气解决方案。围绕这一新定位理念，本次AWE上松下展出的针对客厅场景的净悦星EJ1系列，以及应对厨房场景的“沄风”空调等，都给用户呈现了更优的技术方案和产品体验，此外，松下空调方面还透露，接下来松下空调将思考移动空间中的空气解决方案，如户外露营场景、房车场景等，致力于为消费者提供美好生活空间解决方案。

聚焦于智慧家庭生活场景，本次AWE上，还有格力展出的至尊空调，通过控制温度、风感、湿度、洁净度、新鲜度五大气候维度，实现多维气候调节优化。TCL推出的新风空调小蓝翼Ⅲ，可实现呼吸模式-新风吸气模式-排风模式-内循环净化模式等四种模式切换。奥克斯畅享风Ⅱ，依托冷量翻倍轻风感的产品特性，为母婴、老年人、失眠人士等对家居环境需求更高的人群，提供更多元的家居空调解决方案。科龙空调小耳朵套系柜机系列，针对卧室睡眠场景，从温感、光感、风感、声感、智能控制5大维度出发，解决多种睡眠环境问题。海信璀璨限量版空调，以打造全屋空气场景来满足高端用户对品质生活的追求......显然，在场景生态的驱动下，顺应智慧家居的必然趋势，空调正在掀起新一轮的行业革命。

随着智慧家居加速从“孤岛式”的单品智能向“万物互联”的全屋智能蜕变，厨电市场的智能化竞争也逐渐转向整体厨房场景的比拼。在这个场景下，冰箱是食材存储的开始，也是菜品归集的结束。同时，冰箱也能实现前中后、涵盖储烹洗三位一体的一体化和智慧化，这就有了让冰箱成为厨房新中心的潜质。

今年AWE上，走进各主流品牌的冰箱展区：卡萨帝新一代厨房中的美居场景，可以看到两台卡萨帝原创平嵌冰箱 F+系列同时嵌入橱柜，中间没有任何缝隙，融易新媒体，正面也完全与橱柜齐平。“这是因为卡萨帝冰箱原创了六大嵌装技术，能匹配橱柜国际标准尺寸，踢脚线与橱柜踢脚线也完美融合”，正如卡萨帝冰箱全球研发总监李成林所介绍的，卡萨帝最新发布并展出的平嵌冰箱 F+系列可同时实现六大嵌装、F+格局、橱柜化设计和细胞级养鲜四大行业原创科技，满足用户在不同场景中对健康美食、家居融合等方面的需求。

平嵌、薄嵌、零嵌、全嵌......本次AWE2023上，无论是海信容声还是长虹美菱，无论是TCL还是博西家电，无论是美诺还是松下，无论是惠而浦还是新飞，均展示了与橱柜完美融合的冰箱新品。“进入存量市场阶段，冰箱销量规模难有大的提升，但身在其中的企业，依然可以找寻到增长的机会点”，新飞电器副总经理刘斌向记者表示。在他看来，行业企业实现增长的机会点便在于，向着高端化、智能化、健康化、家居融合等新场景应用的方向迭代升级。“随着家电家居一体化趋势加剧，‘零嵌’冰箱产品将成为年轻一代主流消费群体的重点需求方向”，包括刘斌在内多家冰箱企业相关负责人均向记者谈到了类似观点——只要能抓住消费者的需求趋势，行业企业依然“大有可为”。