康师傅、伊利、蒙牛、光明……，为何头部品牌越来越青睐“跨界航天”

　　摘要：品牌跨界航天，既要能站上高度，也要能落地实践。

　　从2003年神舟五号飞船载着中国第一位太空人杨利伟飞上太空，到2023年4月神舟十五号航天员乘组完成第四次出舱勾当，中国的航天事业超过了从无到有的进程。这些一步一个脚迹的生长，不只印证了国力和科技实力加强，也触发了品牌对付航天摸索的热情。

　　比方，伊利选择成为2023年中国航天大会保障乳成品；光亮乳业插手首届深空探测（天都）国际集会会议，成为保障乳品；蒙牛则成为了中国航天员专用牛奶出产商……最近，康师傅也与航天万源实业公布告竣相助，成为了中国航天保障用品,让产物在航天一线多个场景实现落地应用。

　　头部品牌纷纷青睐保障用品认证，这背后的逻辑耐人寻味。品牌到底该如何借助具有航天这一民众话题讲好本身的故事？本日，我们不妨以康师傅作为最新案例，阐明个中的切入角度，探讨其产物和流传创新计策。

　　一

　　洞察航天大年配景

　　切入产物创新故事

　　假如说有什么规模可以或许彰显综合国力、令全民族都为之振奋，那么航天事业肯定在列。去年中国航天迈上新台阶，本年更是航天大年。这意味着“航天”将重复呈此刻民众流传中，受到官方报道与公共热议。

　　在这样的时代图景与民众情绪里，假如品牌以保障用品的身份切入，则机缘得当，不只可以聚合留意力，同时还可以基于航天工程这样一个浮现创新本领的规模，以它为表达口，凸显品牌的实力基底。

　　虽然，除了流传方面的考量，更重要的是敦促品牌与中国航天保持内涵的一致性：创新。就康师傅而言，2022年，在创立30周年之际，其以一款名为“御品盛宴”的献礼产物，从食材的运用、加工工艺、包装设计等多个方面举办了创新进级，带给了市场诸多惊喜。

　　同样带去“面前一亮”的尚有干面荟，其以“小众又公共”的特色风味，以及对多元群体口胃的全方位满意，跳脱了在“泥地”里打价值战的桎梏，加强了品牌产物侧的创新化和年青化。这种对产物创新的追求与现今中国航天事业的面孔相符：都在开辟中前进。

　　同时，通过保障用品认证，康师傅也具像化了自身的品质保障本领：以对接航天尺度和航天品质为方针，收获中国航天的承认，将中国航天的理念落入到日常的产物开拓与出产实践中，使其可以被感知与触摸到。

　　二

　　打造全民参加事件

　　实现航天科普创新

　　除了理念的一致性，康师傅与航天事业的“双向奔赴”还在于买通两边表达上的共通：康师傅通过切入航天话题，找到了一个得当的表达出口；而航天事业借助康师傅的品牌表达，也可以普及相关常识，进入更遍及的公家视野，从而实现流传浸染的最大化。

　　① 现场寓目发射，与公共共探将来科技

　　在4月24日“中国航天日”当天，融易新媒体，康师傅央视频配合提倡了“去现场，看火箭发射”招募勾当，邀请宽大网友前往中国文昌航天发射场寓目火箭发射，用互动化的品牌对话方法，与公家一同摸索中国航天事业。

　　这种抛砖引玉的勾当话题，可以或许自然地更换公共的参加热情。对比单向的科技常识宣传，征集互动进程更易令用户形成对中国航天事业创新技能真切体感，同时也能让人看到康师傅作为中国航天保障用品品牌的继续和责任。

　　② 践行恒久主义，为全民追梦提供窗口

　　事实上，康师傅并不是航天事业的“入局者”，而是“伴随者”。在2017年8月成为“中国航天事业相助同伴”后，康师傅持续六年助力航天事业，在全国范畴内开展了航天科普系列勾当，比方面向小伴侣推出了全国青少年航天空想体验营，以及借助“数字化”创新，开设“星空直播间”，与公家一起见证火箭“一飞冲天”盛况。