跨赛道超车，百年糊涂这样搞创新让传统企业突围有望

　　关注世界杯的广东网友会发现，这几天百年糊涂的画面感超级强。

　　的确，绿茵场号角一响起，百年糊涂就及时推出“晚晚6点9，举杯分百万”扫码竞猜抢百万现金红包活动，街头巷尾、主流媒体铺满活动宣传展示，大范围曝光；同时还担纲广东体育赞助商，在卡塔尔展示带有百年糊涂酒标志的物料和广告宣传页。短短一周，就已经有30多万人参加百年糊涂的“举杯分百万”竞猜活动，各大平台都在议论这场活动，活动全网曝光量累计近千万。

　　这一波操作下来，不仅品牌知名度大大提升，同时也让百年糊涂走出国门，走向了世界。如果是对于茅台这样大体量的百年品牌，那么出个国不用惊讶；但是对于近几年才以黑马之势在国内白酒酱酒领域上位的新品牌百年糊涂来说，走出国门走向世界，意味着品牌发展战略进入了一个全新的阶段。

　　疫情三年，各行业面临空前的挑战，传统行业更是举步维艰，光是维持原状已经相当辛苦，可百年糊涂却在这个时候实现了弯道超车，不仅品牌焕新顺利完成，还巧妙地借助卡塔尔世界杯的势，将自己“送”出了国门。

　　看着百年糊涂的成功，不禁让其他传统企业深思：或许突围并不是那么困难！！！

　　01）多维度结合，寻求突围新契机

　　欣赏了百年糊涂这几年来在品牌焕新中的惊艳表现，再来看看此次卡塔尔世界杯过程中品牌的一系列营销安排，不难发现在创新基础上有了新的突破，那就是多维度结合。

　　首先，世界杯体育盛事&白酒赛道

　　作为绿茵场上的金矿，每一次的世界杯都被各大品牌当成”香饽饽“，蹭热度掘金比比皆是。但一直以来，白酒这个赛道与世界杯的牵手并不多，这让大家错误地当成了一种规则。

　　百年糊涂的创新从打破这个规则开始，将世界杯盛事与白酒赛道巧妙结合，从而让白酒也蹭上了世界杯的热度，给了中国白酒品牌快速走出国门走向世界的机会。我们来详细解读一下百年糊涂“晚晚6点9，举杯分百万”活动的内容：世界杯期间，凡购买百年糊涂经典小百年&银世纪指定产品的用户，打开瓶盖扫码，就有机会赢得丰厚礼品，同时还能参与一百万现金池竞猜世界杯互动活动，参与当晚球队竞猜，瓜分百万现金红包。

　　看似简单的一个扫码领红包的活动，却因为百年糊涂创意性地竞猜噱头，将之与世界杯这一热门赛事牢牢捆绑在了一起，也使得两个赛道的融合更为贴切。众所周知，世界杯是一个充满了惊喜和未知的赛事，人们喜欢的恰恰就是这种挑战带来的刺激感，让你永远对结局保持期待。百年糊涂恰恰抓住了这一点，用竞猜和红包的方式将大家对世界杯赛事的兴趣激发到更高点，这就加强了拿到红包后的喜悦，也加深了品牌在消费群体中的影响。

　　白酒赛道近年来竞争激烈，很多品牌都在寻求弯道超车之道。百年糊涂没有选择正面冲突，反而转向其他赛道寻求超车之门，紧抱流量大腿且一举成功，这确实值得学习和借鉴。

　　球迷群体&酒友的结合

　　如果说将白酒赛道与世界杯结合时蹭热度的一个巧妙之处，那么此番世界杯百年糊涂的活动另一精妙所在，就是将球迷群体与喜欢喝酒的酒友们结合到了一起。

　　无论你看不看世界杯，最近都会被网络上各种关于熬夜看世界杯的段子所吸引。百年糊涂从这些段子中总结出了网友们看世界杯的一个标配：酒。兄弟相聚看球，为友谊干杯；为喜欢的球队打call，干杯；心仪的球队进球干杯；喜欢的队员输球激动；甚至一个人享受看球状态时也要酒的陪伴。