出圈的“国货之光”，在世界杯上闪耀光芒！

　　卡塔尔世界杯正如火如荼地举办着，相信许多人在角逐期间，都被琳琅满目中国品牌告白给洗脑了：“世界杯第二 中国第一”“容声冰箱 国货之光”，布满自信的话语显然在昭明显一个事实——越来越多的中国品牌已经登上国际舞台。

　　果真资料显示，本届卡塔尔世界杯官方赞助商有16个，中国企业占了6席。据全球阐明咨询公司举世数据（Global Data）侦查显示，今朝中国赞助商对卡塔尔世界杯足球赛赞助到达13.95亿美元，赞助总额高出了包括适口可乐、百威、麦当劳等全球知名品牌在内的“美国队”，据悉，美国企业赞助世界杯的金额约为11亿美元。

　　说实话，这场世界杯上，中国品牌站上国际舞台跟适口可乐、阿迪达斯等洋品牌同场pk，绝不怯场。有人说经验过二十多年的出海探索，中国品牌从北京冬奥会开始已经成了国际大赛的熟面目，其体育营销也迭代到了3.0时代。

　　在这届世界杯上，中国品牌站的越来越自信。以容声为例，从2016年欧洲杯、2018年世界杯到2020欧洲杯，融易新媒体，再到本年卡塔尔世界杯，容声已经成为了各大顶级绿茵场上的“常客”。本年以最有情怀的“容声冰箱 国货之光”表态世界赛场，点亮了中国品牌的高光时刻。曾经的欧洲杯八分之一决赛上，瑞士球星沙奇里一记“容声倒钩“成为经典；2020年容声冰箱WILL系列的“容声冰箱 养鲜专家”告白语驰骋欧洲杯绿荫场；本年容声伴随着C罗，更是以“双王同框”的姿态闪耀世界杯赛场。

　　虽然，“国货之光”敢说这个话的品牌应该不多。口吻不小，得有点真对象拿出来才行。据悉，容声冰箱曾经得到国度质量金奖、国度科技进步二等奖、中国质量500强等。这些奖项的含金量是很高的，足以说明企业的硬核实力获得了国度的必定。

　　中国第一台双门双温区的冰箱就是容声缔造的！以后中国双门冰箱依赖入口的汗青宣告竣事。容声还拥有全球首条得到连系国多边基金和环保部认证并扶助的示范出产线，在全国、全世界不绝得到承认！容声冰箱曾经持续十一年位居中国冰箱销量榜首，还得到过消费者最信赖“十大质量品牌”、国际食品安详协会独一推荐冰箱品牌等等。

　　一个普遍的共鸣是：赞助顶级体育赛事，会加快企业全球化历程。而要做到在有限的时间里把营销贸易代价发挥到最大却不容易。因此，在营销3.0时代，以容声为代表的品牌，不只拼slogan创意，还需要团结角逐做更多线上线下的全场景营销。

　　据相识，世界杯期间，容声冰箱推出了包罗爆冷赛事竞猜、冷门心愿圆梦、挑战吉尼斯世界记载......等在内的多重勾当。同时，世界杯期间适逢容声39周岁生日，容声冰箱将以此为契机，全方位陶醉式触达消费者，将一场足球赛事进级为全民狂欢盛事。

　　可以说，像容声这样在全球的供给链机关较量完善的企业，已经把国际赛事酿成了品牌在国际舞台展示的重要途径。