流量焦虑加剧，大厂扎堆抢食短剧

文|新摘贸易评论 一白

本年，各互联网平台不谋而合地患上了流量焦急症。

移动端用户增速下降明明，需要流量的玩家越来越多，可获取流量的本钱却越来越贵，流量购置力触顶，叠加疫情将来增速也不乐观，本年各电商平台都在有意弱化GMV，连互联网变现效率最高的告白收入也呈现明明下滑。

仅靠技能已无法熨平大厂迎面而来的流量焦急，为提高用户粘性，耽误用户利用时长，大厂使出混身解数，一边阻止流量外溢，一边挖掘和拓宽流量池引导外部流量“内流”，同时琢磨着如何盘活内部流量。

优质内容不只是吸引用户的利器，也是流量支撑，低本钱、短周期又直击用户爽点的短剧成为平台缓解流量焦急的新解药。

百度七猫推着名为“七猫微短剧”以及“9月剧场”的短剧业务，小米也在近期推出“多滑短剧”，试水短剧规模的变现模式，快手和抖音更是早早布下了“网络文学+短剧”的组合拳，还推出一系列扶持和鼓励优质内容创作者的办法。

各大厂纷纷以短剧为切进口，搞起本身的内容生态，搅动起文娱江湖一池春水。

一、大厂扎堆“暖锅剧、泡面番”

穷人乍富、权门流浪、复仇雪耻、穿越更生……剧情强反转，人物性格强斗嘴，内容直击用户爽点，高度契合碎片化时代寓目需求的短剧，在短视频和传统长视频之外，成为平台竞速的内容新高地。

七年前的《屌丝男士》《万万没想到》开创了海内网络短剧的先河，带火了大鹏、白客、叫兽易小星等一批男性主创；七年后的《这个男主有点儿冷》《秦爷的小哑巴》以过亿的播放量把网络短剧推入主流视野，也无形中改写了流媒体平台的竞争名堂。

长视频在盈利线上挣扎多年，过于冗长的剧集被不少“追求效率”的年青人所丢弃。短视频前几年高歌猛进，这几年却因过于娱乐化，以及无法承载太多思考性或高信息密度的内容而面对增长瓶颈。

时长十分钟阁下，一顿暖锅、一碗泡面的工夫就能刷完的中视频站上舞台，撬起了新的内容增量市场。

对比动辄上百、上千万的电视剧和影戏，短剧——中视频赛道的代表，显得“性价比”颇高，拍摄周期根基控制在十天以内，建造本钱大多在几十万元，融易新媒体，低本钱、高产出、风险可控，又是流量风口，在当下这种布满不确定的大情况下，属实算得上优质标的，值得出场一试。

两年前爱奇艺就推出了对标YouTube的中视频产物随刻，彼时爱奇艺CEO龚宇还颁发了“中等时长视频的YouTube模式尚未在中国成长陈局限"、“5G和AI技能的成熟将使YouTube模式App的市场潜力在将来2~3年显著增长”等论断。

优酷先后推出“扶摇打算”和“好故事打算”，挖掘优质创作内容，还开设了小剧场频道，上线了上百部短剧作品。背靠湖南卫视的芒果TV也提倡了打造中短视频内容矩阵的“大芒打算”，短剧也是个中的重中之重。

不止传统长视频平台，抖音、快手这样的短视频平台也在加紧机关。

21年6月8日，快手在北京举行了短剧媒体沙龙，同日腾讯在线视频发布了关于微短剧的全新片单和分账法则。两天后，抖音也召开了“短剧很有戏”宣布会。

被视为中视频“原生泥土”的B站，在2017年就相助了微短剧头部公司兔狲文化，却在21年8月才搭建起“连系知名厂牌”和“头部UP主加盟”为名头的轻剧场。

知乎曾试水科幻悬疑题材短剧，百度悦目视频不只多番试水短剧，还宣布过中剧征集打算“元幕打算”…… 仔细一盘，叫得上名号的互联网大厂险些都没有缺席这场流量之争。

短剧这股风的刮起，是有汗青配景的。20年8月，国度广电总局将单集时长不敷10分钟的网络影视剧作品界说为“微短剧”，并正式纳入禁锢。有了官方认证，微短剧彻底迎来发作，大厂们的几回行动，也多产生在微短剧被官方盖印之后。 

云合数据显示，21年共有398部微短剧存案，同比增长34%，而从本年1-9月，短剧存案量已达2792部64192集，约为21年全面存案量的2倍。 

凭据内容范例分别，今朝市面上的短剧主要有两种，一种是集数短而单集长的佳构剧，如12集、每集45分钟的《我是余欢水》。另一种是单集10分钟以内，集数可短可长的竖屏剧，如抖音与粒粒橙传媒、真乐道文化相助的《做梦吧，晶晶》，快手连系知竹事情室出品的《长公主在上》。 

长视频平台加码短剧，多走的是佳构剧蹊径，短视频平台则走的是竖屏剧为主的流量蹊径，阶梯的选择有平台基因的影响，背后焦点原因的指向却颇为一致：流量焦急。 

二、无处安顿的流量焦急