单季营收4.32亿打广告花了超5亿！冰川网络深陷游戏公司买量困境

　　来历：中原时报 记者 于玉金 北京报道

　　近期，冰川网络（300533.SZ）股价颠簸较大。在10月11日至10月27日之间震荡上行，13个生意业务日股价上涨33.91%。不外在10月27日晚间宣布三季报后第二天，冰川网络股价大跌15.46%，从此一路震荡下行。11月4日，在股市大涨的环境下，冰川网络仍微跌0.19%，10月28日以来，股价已经跌21.58%。

　　冰川网络三季报显示，固然前三季度归属上市公司股东的净利润增长高出13倍，但第三季度单季却吃亏1.99亿元。之所以如此则在于冰川网络本年第三季度告白用度环比第二季度增幅为497.67%，个中，《超能世界》《X-hero》两款产物2022年第三季度累计告白宣传用度高出4.5亿元。而“大举买量”是否能带来好的功效还需要进一步看。

　　Q3吃亏近2亿元

　　本年前三季度，冰川网络实现营收12.52亿元，同比增长293.93%；归母净利润1.01亿元，同比增长1390.94%。对付营收增长，冰川网络表明，“主要为陈诉期卡牌游戏收入增加。”

　　前三季度的精采业绩表示也让冰川网络股价大涨，10月27日当天股价上涨6.27%。

　　不外，冰川网络Q3的业绩则由盈转亏。其本年第三季度营收4.32亿元，同比增长334.88%；利润由盈转亏，单季吃亏1.99亿元，去年同期为盈利4.34万元。越日，冰川网络股价大跌15.46%。

　　冰川网络在财报中表明。“公司卡牌类产物《超能世界》《X-hero》开启大局限告白投放，公司销售用度大幅增长，运营本钱增加，充值流水、收入增加。”冰川网络本年前三季度单季营业收入别离为 4.79 亿元、3.41 亿元、4.32 亿元，告白宣传用度别离为 1.34 亿元、0.86 亿元、5.14 亿元。

　　值得存眷的是，冰川网络第三季度告白用度环比第二季度增幅为497.67%，个中，《超能世界》《X-hero》两款产物2022年第三季度累计告白宣传用度高出4.5亿元。

　　游戏财富阐明师张书乐在接管《中原时报》记者采访时暗示，游戏厂商买量是一种“传统艺能”，中腰部游戏公司的产物承认度不高环境下，只有通过买量来广种薄收拉用户，融易新媒体，尤其是一些质量相对一般的游戏，在通过买量完成上线用户数量热启动后，往往为了担保用户流失速度和增长速度的均衡，只能继承买量来维系。

　　买量背后

　　之所以加大了买量，则在于《超能世界》《X-hero》在原本玩法的基本上插手了新玩法。

　　《中原时报》记者相识，《X-hero》（游戏《位面战争》 的境外名字）为中重度安排卡牌移动游戏产物，于2020年在外洋iOS上线早期的产物后果并不那么尽如人意。冰川网络在2021年的财报中也曾透露，“公司加大对《位面战争》（境外游戏名称：X-Hero）在外洋的告白投放，销售用度大幅增加，但该产物收益均未达预期。”

　　不外，在2021年10月，冰川网络开始改变计策，《X-hero》中插手了超休闲副玩法，并举办买量。《X-hero》于更是于本年8月26日的新版本中插手了“蜜蜂狗”小游戏，并将其图标和宣传素材都往超休闲游戏的品相上包装。本年8月30日《X-hero》登上了美国游戏榜第1的位置，而且还在全球25个国度地域登顶。

共2页 [1] [2] 下一页