理想汽车(02015.HK)试图加速其弯道超车进程:“到2030年,智能电动汽车市场将高度集中。‘赢者通吃’会在智能电动汽车领域重演,理想汽车要力争到2025年占据中国电动汽车市场两成份额。”
然而,理想丰满,现实骨感。过去的8月份,理想汽车成为“造车新势力”中唯一销量同比下滑的企业。刚进入9月,理想汽车执行董事兼总裁沈亚楠在二级市场抛售,累计减持100万股,套现约9113万元。几乎同时,上千名理想ONE车主通过网络投诉平台质疑公司涉嫌虚假宣传。
虽几经风波,理想汽车仍预计第三季度营收89.6 亿元至95.6 亿元,同比增长15.3%至23%。但也有观点认为,理想汽车面临技术路线单一的潜在风险,融易新媒体,随着行业竞争日益激烈,公司前景未卜。
01
销量同比下滑
公开资料显示,理想汽车是中国头部造车新势力之一,其用增程技术切下了中大型SUV的市场,产品同时配备发动机和电池,优先电池电量驱动,长途行驶中可由发动机发电。
烧油发电一度备受争议,业内认为这种方式效率不高,技术上也没有优势,但理想汽车的市场表现却超出预期。2019年至2021年,公司营收分别为2.84亿元、94.57亿元、270亿元,归母净利润分别亏损24.4亿元、1.52亿元、3.21亿元。
理想汽车创始人李想表示:“从五年周期看,增程式技术仍然具有竞争力,并且适合SUV产品。消费者购买SUV车型隐含长途自驾游需求,而纯电动车型充电不如加油便利。”
从最新成绩来看,理想汽车不尽如人意。2022年第二季度,理想汽车营收同比增长73.3%至87.3亿元,但环比减少8.7%;净亏损同比扩大172.2%至6.4亿元,亏损额同比增加约6.3亿元;经营现金流同比减少20%至11.3亿元。
申港证券指出,公司常州工厂处于长三角,零部件供应商超过80%分布在长三角,且其中大部分生产位于上海、苏州昆山,疫情的反弹和供应链的波动对公司二季度销量带来挑战。
2022年上半年,理想汽车交付量累计达到6.04万辆,同比增长100%。而在今年7月,理想ONE的交付量仅同比增长21%至1.04万辆。
进入今年8月,理想汽车销量同比下滑51%,环比也减少56%,销量为4571辆。
02
车主维权风波
与理想汽车形成鲜明对比,哪吒、零跑汽车(09863.HK)、蔚来(NIO.N)、赛力斯集团(601127.SH)8月销量均超1万辆,小鹏汽车(XPEV.N)销量9600辆。
新能源汽车整体热销背后是购买群体迅速扩张。根据今年8月乘用车销量数据,新能源车销量达到63.2万辆,同比增长104%,渗透率已经达到30%。
行业竞争也随之日趋激烈。2021年,百度和吉利汽车(00175.HK)合资组建集度汽车,小米(01810.HK)入局造车,华为与赛力斯孵化出新品牌“问界”。今年年中,华为发布问界第二款车型M7,三天订单超过6万辆。
对于理想汽车最新销量不及预期,中信证券分析,主要原因是:新产品L9上市之后,老产品ONE进入生命周期尾期,两款车型的座舱差异较大,导致部分消费者对理想ONE改款车型L8持观望态度。
理想ONE是理想汽车2019年4月推出的首款车型,上市至今累计销量超过19万辆。凭借这款畅销车型,理想汽车在国内市场站稳了脚跟。
为了推进产品更新迭代,理想ONE近期降价优惠2万元,并将于今年10月正式停产,取而代之的是理想L8。
车型改款前夕,旧款降价去库存是汽车行业常见的营销策略。但相关消息一出,立马引发了不少刚原价订购理想ONE汽车车主的不满。9月2日以来,上千名理想ONE车主通过网络投诉平台质疑理想汽车涉嫌虚假宣传。
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