自如电商梦碎

　　本月末，自如旗下家居电商平台“自如优品”发布了一则“闭店通知”，宣布将在8月30日关闭自如优品商城，届时将不能在商城下单。

　　这则消息来的突然。相比于自如在长租领域响当当的名声，很多人都是通过这则“闭店通知”，才知道自如旗下还隐藏着一个家居电商平台。

　　据悉，该平台依托自如庞大的租户基数，早期主要售卖床垫等家具，如今已发展为家纺用品、卫浴个护、餐厨用品、生活数码等多个品类。自今年初以来，自如就被曝出裁员、房源减少15万间等消息缠身，在此背景下，“自如优品”的关闭也不令人奇怪。

　　另一方面，自如所从属的链家系于家居领域的拓展和发力从未停止。今年初，贝壳旗下经纪人大力推广“贝壳家居”，售物品涵盖生活电器、家纺、日用百货等。此外，贝壳旗下的“被窝家装”也一直持续发力。

　　但从自如优品的默默“下台”来看，融易新媒体，即使拥有庞大的用户基数，家居这条路仍不会太好走。

　　入局家居电商

　　早在2016年，自如就对外推出了生活美学平台——自如优品。在其官方宣传中透露，该平台除了提供个性化家居搭配外，还会精选有趣有品质的物品推荐，用户可在其中购买个性化家居搭配以及精选服务。

　　彼时自如CEO熊林称，“自如只是给大家提供所有的东西。并不意味着自如优品会成一个电商平台，也没打算通过这个事情带来多少流量，挣多少钱。”实际情况也确实如此，在当时，用户点击购买自如优品中的单品时，会自动跳转至淘宝界面。

　　但2年后，自如优品就于2018年初上线了家具售卖，主推书架、边桌、床垫三款家具，俨然已成为家居电商平台，同时也取得了三个月销售额破百万的成绩。同年8月，自如优品乘胜追击，拓展线上渠道，推出微信网店小程序。

　　此时，自如优品所售卖的商品，多由其供应商直接发货，从网络图片显示，部分商品上会印上“自如优品”的logo。乐居财经《家居k线》从公开信息获悉，为贴合自如最主要的“租户”客群，自如优品的商品多为实用、性价比高的家具用品，其中一个床垫，售价为700元。

　　此外，自如优品电商平台上，还邀请了造作、橙舍、十八纸、本来设计等原创设计品牌入驻，也较为符合自如租户们更为追求精致生活的调性。

　　直至宣布平台关闭，自如优品已发展出家纺用品、卫浴个护、餐厨用品、生活数码、家居装饰、户外出行、饮食等多个商品分类。

　　业务版图萎缩

　　自如推出家居电商，并不盲目。按理来说，基于自如庞大的用户基数，以及租户们对于家居用品的大量需求，会给自如优品源源不断地导流。但除开刚上线时曾公布的“三个月销售额破百万”的业绩数据外，自如优品再没有公布过其他数据。

　　乐居财经《家居k线》发现，2020年初，曾有一篇帖子，专门开扒从自如优品购买的700元床垫的质量。该贴中描述“这款床垫用料能省则省”，“稳定性稍差，里面的弹簧会做横向的移动，容易产生安全问题”，更重要的是，帖子中表示“最大的特点就是气味确实有点大”。

　　此外，该贴中还透露，此床垫和多数自如出租房内的标配床垫属于同一款，并隐晦地提醒大家租房室内空气安全等问题。而自如的出租房也多次因“甲醛超标”等问题登上热搜。

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