持续赋能，FILA助力“拿铁女孩“发现更好的自己

　　近年来，女性经济正在以惊人的速度崛起。据埃森哲数据显示，融易新媒体，中国拥有近4亿年龄在20岁-60岁的女性消费者，她们每年掌握的消费支出高达10万亿人民币[1]。如此庞大的消费力使得女性成为各大品牌的必争之地，力求获得存量竞争下新的增长极。6月10日，FILA官宣张钧甯成为FILA时尚运动代言人，为"FILA拿铁女孩"计划增添新的榜样力量。这家意大利百年高级运动时尚品牌对女性市场的重视程度，也正以肉眼可见的速度在不断增强。

FILA时尚运动代言人张钧甯

　　01 发力"她经济"，FILA赋能女性精神

　　"她经济"的爆发正影响着各个领域的消费结构，体育产业也不例外。中国体育用品联合会《2021年大众健身行为与消费研究报告》显示，女性体育消费比2020年增长近50%。而根据京东消费及产业发展研究院发布的《2022年女性消费趋势报告》显示，2021年，女性对于体育服务的购买商品件数同比增长8.4倍。

　　这些增长的数据背后体现出女性生活方式和消费方式的结构性变化，更重要的是她们的自我意识开始觉醒。新时代的女性更加独立自主、更关注自身的健康、愿意且有能力为高品质生活买单。

　　这一消费趋势的变化，也意味着运动品牌不仅需要重视服装的功能性，还要兼具时尚美感，才能俘获女性消费者的心。正因如此，FILA对品牌策略进行了细化，除深耕于产品的专业性外，更致力于面向高净值用户打造专业的高颜时尚健身品牌。

　　在时尚设计上，FILA全球设计中心最大化整合全球优质设计资源，提供新潮的设计理念。此外，FILA还会运用时下炙手可热的联名文化现象，与时装设计IP品牌合作，如Y/PROJECT, FENDI, ROKSANDA，碰撞出不一样的时尚火花。

　　与此同时，FILA也会通过代言人的选择，传递女性的不同特质，拉进与女性消费者的距离，进一步传递品牌价值。

　　02 专业至上，FILA塑造“高颜时尚健身”品牌

　　在强调时尚设计的同时，保证服装的功能性仍是品牌成功的重要基石。作为专业的运动品牌，FILA着重从女性本身的需求出发，以打造出解决女性消费痛点的服装。

　　FILA本季推出的"拿铁女孩"套装的面料采用了SORONA®纤维，其卓越的弹性和回复性能给消费者穿着时带来持久的舒适性，而其与生俱来的吸湿排汗性还能让面料保持透气和干爽，避免了女性运动大汗淋漓后，衣服紧贴的尴尬。

　　考虑到夏天女性会有更多户外运动的需求，FILA还在新品中加入了COMFI-SHIELD抗紫外线功能。紧密的织物结构能对波长280nm-340nm的UVA和UVB进行有效反射、阻挡，降低身心负担，减少体能损失，提升竞技状态。值得一提的是，该功能的防晒指数能达到抗UPF50+，不仅达到业内的领先水平，更能与户外运动品牌的防晒能力相抗衡。

FILA拿铁女孩 薰衣草舒练套装-张钧甯同款

　　在达到运动装备的专业性同时，FILA还注意到了女性消费者对于运动服装上身效果的要求。通过版型和缝线的设计细节，有效解决了很多女性穿紧身裤会出现勒痕以及穿运动内衣会副乳凸显的烦恼，在裁剪和外观设计上则更加突出了女性运动时的体态美，更加符合“高颜时尚健身”的品牌设计原则。

FILA拿铁女孩 呼吸高弹套装-张钧甯同款

　　此外，设计师还将薰衣草的芳香气味分子包裹到产品面料中，随着运动拉伸或者穿着摩擦，便会释放出香味。这一巧思不仅给女性消费者带来专属的穿着体验，也避免了运动后汗臭味的尴尬。

　　挖掘女性消费者的深层次需求，是FILA深耕女性运动市场多年的品牌经验，也是其构筑品牌护城河的重要砝码。

　　03 营销升级，"FILA拿铁女孩"来袭

　　而随着女性价值观的不断打破和重塑，传统的营销方式已经过时，只有与女性消费者建立更深度有效的连接，才能引起她们的共鸣。

　　新时代的女性比以往更加自信勇敢，她们不惧限制去追求自己想要的生活，她们敢于撕破标签去发掘内心的自己。由此，FILA对品牌价值也做了进一步的提炼,从内而外让越来越多的女性找到自己的美好之处。

FILA拿铁女孩（小红书达人 chennloves）