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32.6%!广告收入增速降至近6季度低点,亏损收窄下快手变“慢”?

2022-08-30 19:45:37来源:融易新媒体

文章导读
2022年一季度,快手广告业务营收为114亿元,占总营收的比例为53.88%。但与去年同期161.5%的增速相比,本季度该业务同比增长仅为32.6%,为6个季度以来最低增速 5月24日,快手科技(01024.HK)发布2022年第一季度业绩报告。而日前因涉案被带走配合侦查的传闻,让卸任CEO后的宿华再次出现在了该公司一季度的财报电话会上,以此方式来回应此前消息的不实。 2022年一季报数据显示,快手期内实现营收210.67亿元,同比增长23.8%;毛利为87.82亿元,同比增长25.7%;...

  2022年一季度,快手广告业务营收为114亿元,占总营收的比例为53.88%。但与去年同期161.5%的增速相比,本季度该业务同比增长仅为32.6%,为6个季度以来最低增速

  5月24日,快手科技(01024.HK)发布2022年第一季度业绩报告。而日前“因涉案被带走配合侦查”的传闻,让卸任CEO后的宿华再次出现在了该公司一季度的财报电话会上,以此方式来回应此前消息的不实。

  2022年一季报数据显示,快手期内实现营收210.67亿元,同比增长23.8%;毛利为87.82亿元,同比增长25.7%;经调整亏损净额为37.22亿元,较去年同期收窄34.1%。

  同时,借助春节、冬奥两个关键营销节点,快手一季度用户黏性进一步增强。报告期内,该公司平均日活跃用户占平均月活跃用户比例增长至57.8%,同比提升1个百分点。同时,快手每位日活跃用户日均使用时长达128.1分钟,同比增长29%及环比增长7.7%。

  二级市场上,财报公布当日快手股价增长5.37%,收于66.75港元/股。但若将时间线拉长,自公司2021年2月11日上市之初达到417.8港元/股高点之后,其股价一路下探。截至5月30日收盘,该股报收于70.9港元/股,累计跌幅达83%,市值为3027.49亿港元,较巅峰时期蒸发约1.4万亿港元。

  《投资时报》研究员注意到,尽管快手交出了超预期的成绩单,但一季度受国内疫情反复持续因素扰动,该公司线上营销、直播和电商业务增速均受到了不同程度的影响,短时间内想要扭亏为盈并非易事。

  部分券商对当期竞争环境及经济不明朗的考虑,下调了对快手的全年业绩预期。其中,光大证券发布研究报告称,考虑疫情反复下,电商物流受限、宏观经济增长较承压,广告、电商将受到负面影响,下调快手2022年至2024年营收预测分别至947亿元/1153亿元/1348亿元;考虑公司营收增速放缓,广告行业估值承压,下调目标价至83.2港元。

  2022年一季度快手主要会计数据

32.6%!广告收入增速降至近6季度低点,亏损收窄下快手变“慢”?

数据来源:公司财报

  调整后净亏损37.2亿

  此前两个季度,由于快手收缩了海外预算,以及国内竞争格局趋缓带来的获客和维系成本下降,其销售营销费用实现连续下降。今年一季度,该公司的销售及营销开支降至94.9亿元,同比下降18.6%,占总收入比例为45%,与2021年同期的68.5%相比下降23.5个百分点。此外,该公司行政开支、研发开支占比与去年同期持平。

  得益于降本增效,快手净亏损显著收窄。报告期内,公司调整后的净亏损为37.2亿元,同比收窄34.1%。

  但相较于净亏损的收窄,快手的营收增速也趋于放缓,这不免让部分投资者对其未来增长产生一定担忧。要知道,2021年一季度至四季度,该公司营收增速分别为36.6%、48.8%、33.4%、35.0%。而今年一季度,其营收增速为23.8%,创下三年来新低。

  同时,快手的核心运营数据虽再创新高,但增速上也出现放缓趋势。

  数据显示,2022年一季度,快手DAU(日活跃用户数量)达3.46亿,同比增长17%,而上年同期其DAU为3.2亿,同比增幅为19.2%;MAU(月活跃用户数量)达5.98亿,同比增长15%,而2021年第三季度和第四季度,快手MAU同比增幅则分别为19.5%、21.5%;每位日活跃用户平均线上营销服务收入为32.9元,2021年四个季度该数据则分别为29元、34元、34元、40.9元。

  而且,这些活跃用户的增长并没有明显的带动其直播收入增长。一季度快手的直播业务收入为78亿元,同比增长8.2%,环比2021年第四季度减少11.2%。可以看到,快手直播业务收入增速低于活跃用户数(DAU/MAU)的增速。

  2022年一季度,快手核心经营数据情况

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数据来源:公司财报

  广告业务收入增速降至32%

  在直播业务面临行业竞争和政策监管的双重夹击下,快手建立了广告+电商为组合的新变现模式,线上营销服务收入已连续5个季度占比过半,成为该公司最大的营收来源。

  不过,2022年互联网广告行业的增长将面临较大的挑战。Quest Mobile数据显示,2022年一季度,中国互联网广告规模为1429.2亿元,同比仅增长3.9%,环比下跌28.4%。

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