去年关店60家、内地首店倒闭，H&M被中国消费者抛弃了

　　有道是，三十年河东，三十年河西。

　　位于上海繁华地段淮海中路651号，总面积超3000平方米，见证过客流如潮的“老字号”中国内地首家H&M关门了。这家门店已经在中国挺过了十五年，却在2022年被迫迎来终点。

　　对此，H&M客服回应称，该店铺已于6月22日起暂停运营，目前正筹备在其他的地方正常营业，还在搬迁的处理中。

　　“越大的店铺越撑不住，店租、水电、工作人员，运营成本太高了，如果没有足够的客流肯定支撑不了太久。H&M应该也是这个情况”。一位零售行业人士在接受媒体采访时如是说道。

　　在经历了疫情冲击、电商入侵、国潮崛起以及频频发生的丑闻事件后，H&M在中国的势力早就不能与此前相比，在中国市场的销售额不断下滑，店面也大量关闭。如今，中国首家门店的倒闭就像是一个坐标，成为快时尚品牌H&M高开低走的见证。

　　H&M大势已去

　　中国消费者想要抛弃H&M不是一天两天了。

　　自去年H&M事件之后，该品牌在国民心中的人设崩塌得彻底，中国市场的销售业绩也受牵连。2022年第一季度财报显示，H&M集团尽管整体销售额上涨23%至492亿瑞典克朗，但中国所在的亚太及非洲区域销售仍可见3%的同比降幅。

　　关店也成了H&M的关键词。从去年下半年起，H&M就在中国市场密集关店。财报显示，截至2021年底，H&M在中国已有60家门店关停，占到了总门店数的12%。同时，H&M还提出，2022年计划新开设约95家门店，关闭约240家店，融易新媒体，净减少约145家门店。

　　退败的不只有H&M，前几个月，H&M旗下低价快时尚品牌Monki天猫旗舰店发布闭店通告，宣布将于2022年4月1日起正式闭店，至此全面退出中国市场。

　　全面颓势之下，暴露出H&M经营不善、口碑难保的问题。随着市场环境、消费者需求的转变，H&M想继续凭借一张“快时尚”的牌遍布中国，显然不太可能。

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