元气森林因产品宣传0蔗糖一事公开道歉，意欲何为？(2)

市场上所谓的“无糖饮料”，并不意味着不甜，而是把各种代糖当作甜味剂来满足口感。代糖分为人工代糖和天然代糖。其中，常见的人工代糖包括糖精、安赛蜜、阿斯巴甜、纽甜、三氯蔗糖、甜蜜素；常见的天然代糖有甜叶菊、赤藓糖醇等。

无糖饮料属于饮料的一种，近年来随着人们健康理念的转变，大众在追求口味的同时也开始在意产品对于健康的影响。根据相关数据显示，中国无糖饮料行业市场规模从2014年的16.6亿元增长至2018年的67.2亿元，复合年增长率为41.85%；到2019年中国无糖饮料市场规模达到98.7亿元，同比增长46.88%；预计到2020年中国无糖饮料行业市场规模将达117.8亿元。

巨大的市场潜力吸引了伊利、健力宝、雀巢等一批饮料行业巨头，以及CoCo、都可、奈雪的茶等奶茶品牌也不断加入国内“无糖饮料”赛道。

2021年4月9日，元气森林刚刚宣布完成新一轮战略融资，融资后估值达60亿美元（约人民币400亿元）。这是元气森林自2018年天使轮以来的第六轮融资及第二轮战略融资。

作为新晋网红人气饮料品牌，元气森林在“无糖”市场大受消费者喜欢。但是，经此事之后，面对元气森林的道歉，消费者是否还会像以前一样继续购买元气森林的产品，我们不得而知。

不是每个消费者都会细看配料表，但一个企业端正做事的态度，消费者们都能看得到。想做消费者信赖的国货新品牌，产品要干干净净，做事也应坦坦荡荡。

知错能改，善莫大焉。“用户第一”不能只是一句宣传语，消费者掏了钱，可不能再受骗。

希望元气森林的道歉换来的是主打“无糖”产品企业的危机意识和行业升级，利于消费者，也利于企业。短期的“打脸”，会来带持久的品质和口碑。借用中新微评对“元气森林因宣传0蔗糖致歉”一事的看法，总结起来就是：欺骗消费者，再有“元气”也难获“森林”。唯有脚踏实地，才能走得更远。